[dPXs의 One Shot One Kill_#7] 말하지않는 커뮤니케이션 - 판타스틱 어썸 Ads

강렬한 이미지 한 장이면 천마디 말도 필요 없다. 만상을 압축한 시어처럼 해야 할 이야기를 한 장의 사진에 녹여 넣는다. 모든 기획자의 꿈이지만 평생에 걸쳐 두어번도 손에 쥐지 못할 결과물. 직관적으로 표현하라! 말은 참 얼마나 쉬운가.

Very Quiet. BEKO.

1955년에 설립된 터키의 백색 가전 제조사 BEKO의 청소기. 요즘 청소기는 코드와의 싸움이지만 예전 청소기들은 소음과의 싸움이 최전선이었다. 더 이상 표현할 수 없는 침묵의 메시지. 저 우아하게 꺽인 높은음자리표를 보라.

NIVEA, Night cream.

NIVEA의 단순한 패키지 디자인이 없었다면 이 절묘한 이미지는 나올 수 없었을 것이다. 어쩌면 5분 만에 회의가 끝나지 않았을까? 이 아이디어를 던진 순간 탁자에 모인 Creator들은 더 이상 아무 말도 할 수 없었을 것이다. 브랜드에 대한 깊은 이해도와 순간의 통찰이 빚어낸 걸작이다.

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한참을 헤매고 나서야 그 뜻을 이해할 수 있었다. WESTERN UNION이 글로벌 송금 서비스를 제공하는 금융 회사라는 걸 생각하자. WESTERN UNION과 함께하는 송금은 빠르고 간단하다. THERE에서 HERE로. T가 채 사라지기도 전에 받아야 할 돈은 당신의 주머니에 들어가 있을 것이다.