RE: Sind traditionelle Werbetechniken angesichts der gegenwärtigen medialen Entwicklung noch konkurrenzfähig?
Holla - das nenne ich mal Mindestwortanzahl übererfüllt ;-)) Zumindest für DU!
Ein Schulaufsatz, nehme ich an? Ich fände interessant, für welches Fach (Deutsch oder Sozialkunde?) Die Benotung würde unterschiedlich ausfallen, schätze ich.
Ich weiß nicht, wie groß Dein Interesse am Thema tatsächlich ist, aber bei mir stößt es an allen Ecken auf Widerstand und Widerwillen ;-)) Ich bin sehr froh, daß ich trotz vieler online-Aktivitäten immer noch "personalisierte Werbung" für Katzenfutter und Übergrößenmode bekomme (mit anderen Worten: das www weiß einen Schmarrn über mich ;-)). Ich blocke und ignoriere Werbung - wenn es zu aufdringlich wird, boykottiere ich Produkt oder Hersteller. Nicht zuletzt aus dem Grund habe ich seit vielen Jahren keinen Fernseher und kein Radio mehr... Insofern empfinde ich Deine Erklärung, daß Werbung in irgendeiner Form weiter "dringend notwendig bleibt", aus meiner Sicht bestenfalls als satirisch. Leider hast Du aber generell wohl ziemlich recht mit Deiner Analyse.
Der Beitrag ist mein Reflexionsbericht zu meinem Praktikum in Politik-Wirtschaft.
Du gehörst nehme ich Mal an auch zu einer anderen Generation als die, die traditionelle Werbung anspricht. Wie gesagt ist mediale Werbung bei der jüngeren Generation effizienter geworden. Da bist du wahrscheinlich ein ganz gutes Beispiel.
Ich gehöre zu der Generation, die 2001 den letzten Fernseher abgeschafft hat, weil sie die Werbung nicht mehr ertragen konnte (und das, was dazwischen lief, ebenso wenig)...
Ich WILL keine personalisierte Werbung und tue einiges dafür, daß das funktioniert: ich bin eine Pferde- und Hundemensch, habe Null Bedarf und Interesse an Katzenfutter und ich trage XS. Nichts und niemand im Weg kann meine Bedürfnisse und Gewohnheiten kanalisieren und in bedarfsgerechte Werbung übersetzen. Weil es keine sinnvoll verwertbaren Informationen gibt. Dafür sorge ich mit nicht unerheblichem Aufwand.
Und zwar nicht nur, weil mir Werbung einfach total auf den Zünder geht. Werbung ist KEINE Information. Es ist ein Kaufanreiz für etwas, wofür ich nrmalerweise keinen Bedarf hätte. Sonst bräuchte es keine Werbung. Informationen sind technische Datenblätter oder Tarifdetails bei Dienstleistungen. Informationen sind es, wenn ich sie, nach meinem Bedarf, aktiv einfordere.
Werbung hat eine Weile gut funktioniert zu Zeiten des Wirtschaftswunders, in den 60-er Jahren des letzten Jahrhunderts. Mehr Wünsche, mehr Bedürfnisse, schneller, höher, weiter. Es ließ sich Umsatz generieren.
Wo uns das hingeführt hat, sieht man heute: Konsumverirrung, Ressourcenraubbau, Fehlorientierung.
Meine Kinder versuchen, die Welt zu verändern. Du bist noch etwas jünger als sie: ich beneide Eure Generation nicht um diese Aufgabe. Aber Werbung wird nichts dazu beitragen...