Inhalt

1.Vorworte 1
2.Vorteile medialer und traditioneller Werbung 2-5
2.1.Vorteile medialer Werbung 2-3
2.1.1.Personalisierung 2
2.1.2.Einfachheit und Effizienz 3
2.2.Vorteile traditioneller Werbung 4-5
2.2.1.Regionale Reichweite und Ansehen 4
2.2.2.Fundament jedes Unternehmens 5
3.Blick in die Zukunft 6
4.Anhang 7
5.Literaturverzeichnis 8

1. Vorworte

Traditionelle und mediale Werbung begegnen uns täglich in unserem Alltag und beeinflussen unbewusst unsere Gedanken und Entscheidungen. Dabei werden die verschiedenen Generationen mit verschiedenen Werbetechniken angesprochen, um sie so von einem Produkt eines bestimmten Unternehmens zu überzeugen. So funktioniert traditionelle Werbung anders als digitale Werbung und spricht andere Alters- und Interessensgruppen an. Traditionelle Werbung, beispielsweise per Zeitung, dem Radio oder dem Fernseher spricht ältere Menschen genauer an und digitale Werbung per Werbeanzeige auf Homepages oder Social Media, jüngere Menschen. Ältere Menschen sind mit der Verwendung von traditioneller Werbung aufgewachsen und haben über Jahre das Vertrauen zu diesen traditionellen Werbetechniken aufgebaut. Diese Entwicklung machen sich Unternehmen zu Nutze und produzieren vermehrt traditionelle Werbung auf die ältere Generation angepasst, da sich diese Generation leichter durch traditionelle Werbung beeinflussen lässt. Bei jüngeren Menschen ergeben sich diese Vorteile für mediale Werbetechniken. Hier ist ein deutlicher Trend in Richtung medialer Werbung zu erkennen, da die Gesellschaft durch den demografischen Wandel weiter veraltet. Im folgenden Bericht wird erläutert, ob traditionelle Werbetechniken weiter konkurrenzfähig gegenüber medialer Werbung bleiben und inwieweit traditionelle Werbung auch heute noch lohnenswert ist. Dazu werden vorerst Vorteile traditioneller und digitaler Werbetechniken genannt und am Ende ein Blick in die Zukunft gewagt, wie sich die einzelnen Werbetechniken in Zukunft entwickeln könnten.

1

2. Vorteile von traditioneller und medialer Werbung

2.1.Vorteile medialer Werbung

2.1.1.Personalisierung

Ein großer Vorteil medialer Werbung ist, dass jede Art der Werbung, ob für Kinder oder Erwachsene, auf die verschiedenen Alters- und Interessensgruppen zugeschnitten werden kann. So können Kosten für Werbung vermieden werden, die eine Interessensgruppe trifft, die sich nicht für das angebotene Produkt interessieren und es folglich auch nie kaufen werden. So könne das werbende Unternehmen genauer auf die individuellen Wünsche der Kunden eingehen und diese so zum Kauf ihres Produktes verleiten. So werfe ein Unternehmen kein schlechtes Licht auf sich und Kunden würden eine bessere Bindung zur Marke und zu den Produkten des Unternehmens aufbauen. Wenn die Werbung des Unternehmens dem Kunden nun als zugeschnitten werden würde und diesem Kundenkreis nur einmal gezeigt werden würde, bliebe diese Werbung länger im Gedächtnis und die Chancen auf einen späteren Kauf wären höher, da diesem Kunden die Werbung explizit auffallen würde. Gleichzeitig könne das Unternehmen so ermitteln, welcher Kundenkreis sich am meisten für das Produkt interessiert und das Produkt so langfristig zu verbessern, um kostengünstig viel Reichweite zu generieren, wodurch sich der Umsatz immens steigern würde. ,,Ein Beispiel: Eine Person hat Probleme mit trockener Haut, bestellt bei einer Firma entsprechende Produkte und ist auch für den Newsletter angemeldet. Hat diese Firma ein neues Produkt für trockene Haut, kann sie die Person perfekt adressieren – dadurch erhält diese nicht nur abgestimmte Informationen, sondern fühlt sich auch beraten und wertgeschätzt“ . So kann der Kundenkreis eines Unternehmens schnell vergrößert werden, ohne das unnötiges Geld ausgegeben werden muss, um Werbung zu produzieren, die dem Unternehmen wenig einbringt. Hier seien besonders Webseiten, Facebook, Instagram Storys und Amazon als geeignete Beispiele zu nennen. Betreiber von Webseiten würden an den Seiten ihrer Webseiten Werbung schalten, um Geld zu verdienen. Dies können Unternehmen ausnutzen, um ihre personalisierte Werbung auf geeigneten Webseiten zum Produkt zu Schalten. Weiter wäre Facebook ein gutes Beispiel, da Werbung oft zwischen Posts gezeigt werden würde. Folglich ist es die optimale Plattform, um personalisierte Werbung zu einem zum Thema passenden Post zu schalten. Instagram Storys würden sich ebenfalls eignen, da Werbung auch im Feed und im Messenger auftauchen würde. Demensprechend könnte personalisierte Werbung auch auf Instagram effizient genutzt werden. Am interessantesten an diesen Beispielen sei aber Amazon, da ein Unternehmen auf Amazon auch sehen könnte, was ein Kunde nach dem Kauf eines Artikels an weiteren Artikeln gekauft hat. So wird es dem werbenden Unternehmen noch leichter gemacht, sein Unternehmen zu verbessern, da das Unternehmen das Kaufverhalten der Kunden nachverfolgen kann und daraus schließlich weitere Schlüsse ziehen kann. Das Unternehmen kann ermitteln, welche Artikel Kunden interessieren, welche sich auch an den Artikeln des Unternehmens interessieren. Folglich kann sich das Unternehmen genau an diesen Kundenkreis anpassen und genau die Artikel produzieren, die in diesem Kundenkreis auch beliebt sind, um den Umsatz des Unternehmens nachhaltig zu steigern, da diese gewonnen Kunden dann immer wieder kaufen werden, da das Unternehmen genau auf sie abgestimmt ist.

2

2.1.2.Einfachheit und Effizienz

Im Internet gebe es keine Grenzen und auf dem traditionellen Weg schon. Traditionelle Werbung sei auf verschiedene Länder begrenzt und das Internet weltweit verfügbar. So ist es einfacher Reichweite kostengünstig zu generieren, da die produzierte Werbung durch weniger Aufwand in der Produktion dennoch sogar eine größere Reichweite erreicht. Traditionelle Medien wie Print oder Fernsehen seien zu kostenintensiv im Gegensatz zu medialen Werbetechniken, sodass sich besonders kleinere Unternehmen diese schwer leisten können würden , da sie im Gegensatz zu medialer Werbung öfter durch Arbeitszeit und Material vervielfältigt werden müssen. Bei medialer Werbung ist vieles durch Algorithmen automatisiert, wodurch der Aufwand und somit die Kosten für das Unternehmen drastisch sinken. Es sei für Kunden auch einfacher mit dem Unternehmen Kontakt aufzunehmen, als bei traditioneller Werbung. Der Kunde könne direkt nach dem Sehen der Werbung nach weiteren Informationen suchen und sich beim werbetreibenden Unternehmen melden, um weitere Fragen zu klären. So würde der Kunde nicht mit seinen Emotionen und Gedanken alleine gelassen werden, sondern das Unternehmen könne direkt seine Verbindung zum Kundenkreis stärken und weitere Kunden anwerben. Außerdem könne der Kunde immer wieder auf die Werbung zugreifen und sie würde nicht wie bei traditioneller Werbung verschwinden. So könne der Kunde auch noch auf die Werbung zugreifen, wenn sie diesem erst später ins Gedächtnis kommen würde und diesen dann kaufen wollen würde. Sämtliche Kosten wie zum Beispiel diese der Lieferung oder der Hilfsmittel fallen sehr gering aus. Zur Produktion von medialer Werbung braucht es nur einen PC, anstatt vieler großer Maschinen, die viel Geld kosten. Die Lieferung fällt schließlich völlig weg, da die Werbung nicht zum gewünschten Ort geliefert und montiert werden muss, sondern nur im Internet platziert wird, wodurch überhaupt keine Lieferkosten mehr entstehen. Es sei bereits seit einigen Jahren erkennbar, dass sich Werbung in den Bereich medialer Werbung verschiebt. Die Aufträge zur Erstellung von Homepages seien in den letzten Jahren deutlich gestiegen, wodurch sich das Arbeiten von Werbeunternehmen von der Produktion von Druckwerbung immer weiter an den PC verschiebe und mehr Gestalter als Arbeitskräfte fällig werden würden. So würden neue Räumlichkeiten nötig werden, um weiter effizient und effektiv arbeiten zu können und, um das Werbeunternehmen auf die steigende Anfrage nach medialer Werbung vorzubereiten, dass das Unternehmen weiter in diese Interessensrichtung ausgebaut wird, sodass der momentane Umsatz weiter generiert werden könne. Zudem seien mediale Werbeformen im Gegensatz zu traditionellen Werbetechniken wie TV-Spots stetig erreichbar. Dies bringt vor allem kleineren Unternehmen auf dem Land mehr ein. Auf dem Land müsste Druckwerbung oder Werbung im Radio breiter gefächert werden, um auch wirklich so viele Menschen zu erreichen, dass der Umsatz so gesteigert wird, dass sich die Werbung lohnt. Durch die dadurch steigenden Lohn- und Materialkosten wird dieses Vorhaben erschwert. Hier ist mediale Werbung besonders sinnvoll, da egal ob auf dem Land oder in der Stadt genau die gleichen Kosten auf ein Unternehmen zukommen, sodass auch kleinere Unternehmen einfach, effizient und wirtschaftlicher werben können. Die Verteilung von Druckwerbung wie ,,adressierte Kataloge und Flugblätter zur unterstützenden Werbung […]“ gebe es größtenteils nur in Räumen, in denen sich vermehrt Menschen aufhalten. Das gleiche gelte für Kundenkarten und der dementsprechenden Kundenbindung. Druckwerbung lohnt sich im großen Stil fast nur noch in städtischen Bereichen. Für den ländlichen Raum ist das Werben in sehr großem Stil im Internet heutzutage eine kostengünstige Alternative geworden, um besonders jüngere Menschen in ihrem Interessensbereich anzusprechen und eine Bekanntheit in diesem Interessensbereich zu erlangen.

3

2.2. Vorteile traditioneller Werbung

2.2.1 Regionale Reichweite und Ansehen

Traditionelle Werbetechniken existieren schon sehr lange und haben sich dementsprechend über lange Zeit im Werbemarkt etabliert und Ansehen erlangt. So gut wie jedes Unternehmen wirbt mit traditioneller Werbung, um auf sein Unternehmen aufmerksam zu machen. Besonders in der regionalen Bevölkerung ist das Werben per traditioneller Werbetechnik immer noch sehr beliebt, da traditionelle Werbung regional immer noch sehr präsent sei und auch Menschen anspreche, die das Internet nicht benutzen. So können besonders ältere und dem Internet nicht sehr vertraute Menschen auch angesprochen werden, was besonders auf regionaler Ebene eine höhere Reichweite bedeutet. Regional führen Schilder direkt an der Straße schneller zum Unternehmen, als Werbung im Internet, da kein direkter Bezug zum Unternehmen besteht. Bei traditioneller Werbung beispielsweise als Schild, wissen die Kunden direkt, wo das Unternehmen liegt und haben einen direkten Bezug zum Unternehmen, was besonders effizient ist, wenn sich das Schild unmittelbar am Unternehmen befindet, da Kunden dann sofort auf das Unternehmen aufmerksam werden und dieses so möglicherweise direkt aufsuchen. Außerdem könne sich jeder Kunde über die neuen Produkte des Unternehmens informieren, welcher einen Zugang zur Zeitung oder zum Radio habe. Dies macht es besonders im regionalen Bereich einfacher für Unternehmen Produkte, oder eventuell auch das Unternehmen an sich, erstmals vorzustellen, um so ihre erste Reichweite zu erreichen. So kann jeder Mensch auf den geworbenen Artikel aufmerksam werden, sodass sich der Artikel besonders auch bei älteren Menschen durch Gespräche mit Verwandten und Freunden verbreiten kann, wodurch das Unternehmen ohne weitere Kosten viel Reichweite erlangen, an Präsenz gewinnen und sich langsam etablieren kann. Dazu könne ein Unternehmen bei traditioneller Werbung noch Proben zu ihrer Werbung beilegen, wodurch die Kunden sofort vom Produkt überzeugt werden können. Dies sei bei medialer Werbung sehr schwer, bis gar nicht umsetzbar. Weiter würden traditionelle Werbetechniken eine größere Seriösität ausstrahlen. Dies führt besonders bei älteren Menschen dazu, dass sie dem Unternehmen mehr Vertrauen und folglich eher dieses Unternehmen aufsuchen würden, als bei medialer Werbung, was für viele ältere Menschen nicht den gleichen seriösen Eindruck vermittelt, wie traditionelle Werbung. Der Kunde weiß durch die starre Position von Schildern und Plakaten immer ganz genau, wo sich das Unternehmen befindet und kann sich danach orientieren. Kunden nehmen das Unternehmen wahr und die Wahrscheinlichkeit ist größer, dass sie dort auch einkaufen. Werbung als traditionelle Werbung neben der Straße oder als Radio bzw. Fernsehbeitrag sei einprägsamer und dadurch effektiver, als mediale Werbung, welche häufig einfach weiter gescrollt werden könne. Die Kunden sehen die Werbung jeden Tag beispielsweise auf dem Weg nach Hause nach der Arbeit. So prägt sich die Werbung im Gehirn ein und der Kunde wird vielleicht im Nachhinein davon überzeugt. Das Unternehmen erreicht also besonders im regionalen Raum viele Menschen, die auch später noch auf das Unternehmen aufmerksam werden können. Traditionelle Werbung lohnt sich dem entsprechend im ländlichen Raum besonders, um sich aus der Masse hervorzuheben und das Unternehmen und seine Produkte der begrenzten Anzahl an Menschen zu präsentieren.

4

2.2.2.Fundament jedes Unternehmens

Denken sie, dass sie das Müsli von Seitenbacher ohne die nervige Werbung vor jeder Wettervorhersage kennen würden, ohne Werbung im TV oder den örtlichen Friseur, ohne Außenwerbung am Unternehmen? Ich denke eher nicht. Traditionelle Werbung bildet die Grundstruktur jedes Unternehmens und das aus einem ganz einfachen Grund. Das Leben jedes Einzelnen von uns spielt sich nun mal noch nicht ganz im Internet ab. Genauer gesagt sind die meisten von uns im Gegensatz zur Zeit in der realen Welt ziemlich wenig im Internet. Das alltägliche Leben lässt nicht zu, dass wir nur auf dem Sofa und im Bett liegen und im Internet ,,herumsurfen“. Die Arbeit oder das Hobby gibt diese Zeit einfach nicht her. Und während dieser Zeit bei der Arbeit oder Hobby begegnet uns hinter jeder Ecke traditionelle Werbung. Und weil wir so viel Zeit in der realen und nicht in der virtuellen Welt verbringen, fallen uns diese Werbungen mehr auf, als Werbung im Internet. Wir bilden beim ersten Sehen unsere ersten Vorurteile gegen das Unternehmen, weshalb eine erste gelungene und einprägsame Werbeanzeige so wichtig ist. Das zweite Sehen im Internet zuhause verliert dann für die meisten Menschen ein wenig an Bedeutung. Zeitschriften seien demensprechend noch immer ein Basismedium jeder Kommunikation. Deswegen ist es auch heute noch sehr effizient Anzeigen von Unternehmen in solchen Zeitschriften zu veröffentlichen. Sehr viele Menschen sehen diese Anzeigen, weil sie jeden Tag mit diesen Medien in Kontakt treten, häufig vielleicht sogar unbewusst, aber solche gut platzierten Anzeigen prägen sich im Gehirn ein und überzeugen den Kunden. Viel mehr als irgendein Werbevideo, welches noch gerade vor das Video geschaltet wird, was man doch so gerne sehen will. Traditionelle Werbung gibt dem Kunden ein besseres Gefühl und der Kunde verbindet bessere Assoziationen mit dem Artikel. Hier sei eine Studie ZAW aus dem Jahre 2015 interessant, die zeige, wie präsent traditionelle Werbung immer noch sei. Ganz vorne in der List würden als erster die Tageszeitungen und als zweiter die Anzeigeblätter stehen, welche durch Printwerbung immer noch 2.651,40 Millionen Euro und 1.811,00 Millionen Euro Netto einnehmen würden. Es gibt nun mal einfach kaum Menschen, die während ihres gesamten Tages nicht eine einzige Zeitung oder Anzeigeblatt zu sehen bekommen. Und bei jedem Mal, wenn eine Person bewusst oder unbewusst eine Werbung auf der Zeitung oder dem Anzeigeblatt sieht, entwickelt er erste Gedanken zum Werbeartikel und er verankert sich im Gedächtnis. Desto auffälliger der Werbeartikel ist, desto tiefer verankert sich die Werbung im Kopf und lässt nur noch an sie denken. Dies ist auch der Grund, weshalb uns diese vermeintlich blöde und nervige Seitenbacher Werbung nicht aus dem Kopf geht. Sie mag für uns vielleicht nervig erscheinen, aber sie ist im Endeffekt sehr effektiv, weil sie und nicht mehr loslässt, bis wir schließlich tatsächlich einmal Müsli von Seitenbacher kaufen. Wie bereits genannt, trifft dies dann aber nicht nur auf die jungen, internetaffinen Menschen zu, sondern potentiell auf jeden Menschen auf dieser Erde. Potentiell 8 Milliarden Menschen auf der Erde oder realistischer gesehen 80 Millionen in Deutschland sehen und hören mindestens einmal diese Werbung von Seitenbacher im TV oder Zeitung. Jedes Mal, wenn der Kunde die Werbung sieht, prägt sich die Werbung noch weiter im Gehirn ein, bis es schließlich einmal zum Kauf kommt, da der Kunde es unbedingt ausprobieren will. Wenn dies bei allen 80 Millionen Menschen so passiert, verkauft das Unternehmen 80 Millionen Artikel. Natürlich wird dies niemals so passieren, da jeder Mensch andere Interessen verfolgt und anderen Vorlieben nachgeht. An diesem Beispiel kann man aber gut erkennen, wie effizient und mächtig traditionelle Werbung auch heute noch ist. Es ist so mächtig, weil es jeden von uns noch auf lange Zeit täglich treffen und beschäftigen wird. Traditionelle Werbung sollte daher als Fundament für jedes Unternehmen verwendet werden, da es sonst deutlich an Bedeutung verliert oder diese niemals erreichen wird.

5

3. Blick in die Zukunft

Laut Statista steige die Verwendung medialer Werbetechniken stetig an. Diese Entwicklung deckt sich auch mit meinen Erfahrungen, die ich in meinem Praktikum gemacht habe. Viele Kunden wollen sich nur noch Homepages erstellen lassen, wodurch traditionelle Werbefirmen weiter in diese Richtung ausbauen und neues qualifiziertes Personal einstellen, die sich besonders gut in diesem Themenbereich auskennen. Weiter werden neue Räumlichkeiten erschaffen, um alle Projekte in einer passenden Zeit fertigzustellen. Wie die Statistik aber bereits richtig vorhersagt, wird diese aufsteigende Entwicklung bereits heute weniger und in den nächsten Jahren wird sie schließlich ganz stagnieren und vermutlich bei einem 60% zu 40% Verhältnis bleiben. Dies liegt wie vorhin bereits am letzten Argument genannt daran, dass traditionelle Werbung immer noch eine sehr große Bedeutung für alle Unternehmen hat und als Fundament dient. Es ist für Unternehmen aber durchaus sinnvoll ein wenig mehr Wert auf mediale Werbung zu setzen, als auf traditionelle Werbung, da mediale Werbung heutzutage besonders bei jüngeren Menschen und deren Generation kostengünstig viel Reichweite generiert und somit sehr wirtschaftlich für das Unternehmen ist. Traditionelle Werbung bleibt in naher Zukunft aber immer noch dringend notwendig, um auch Menschen im alltäglichen Leben abseits des Internets zu erreichen und Präsenz in der Gesellschaft zu zeigen. Ohne traditionelle Werbung würden Unternehmen nur sehr am Bildrand der Gesellschaft erkannt werden und ihre Seriosität würde stark abnehmen. In unserem Zeitalter, in dem noch nicht an jeder erdenklichen Ecke eine digitale Werbeleinwand steht, ist traditionelle Werbung dazu notwendig. Daraus ergibt sich, dass Werbefirmen weiter genug Aufträge erhalten werden, um in naher Zukunft zu überleben und konkurrenzfähig gegenüber medialer Werbung zu bleiben. Sicherlich müssen traditionelle Werbefirmen weitere Einbüße gegenüber den letzten Jahren hinnehmen, weil sich Unternehmen immer noch auf das digitale Zeitalter umstellen und mehr Gewicht auf mediale Werbung legen. Unternehmen können sich aber schon bald auf geregeltere Einkommen einstellen. Jede Werbefirma, die sich auf diese Gegebenheiten einstellt, wird in Zukunft noch lange weiter bestehen bleiben können.

6

4. Anhang

• ,,Sie können mit personalisierter Werbung auf die individuellen Wünsche einzelner Kunden eingehen.“
• ,,Somit entfallen für Ihre Kunden auch die Informationen, die unerwünscht sind. Dadurch „vergraulen“ Sie weniger Besucher Ihrer Webseite.“
• ,,Das führt dazu, dass die Nutzer eine bessere Bindung zu Ihrer Marke aufbauen.“
• ,,Durch gezielte Personalisierung der Werbeanzeigen kann eine als nervig empfundene „Informationsflut“ verhindert werden. Oft entscheiden sich Nutzer nicht sofort für ein Produkt, sondern benötigen etwas Bedenkzeit. Personalisierte Werbung ermöglicht, dass Ihr Angebot dabei nicht in Vergessenheit gerät.“
• ,,Das mobile Advertising ermöglicht die Erschließung sämtlicher Daten, während der Nutzer per Smartphone online ist. So kann zum Beispiel Ort und Zeit in die Analyse einfließen, wodurch eine noch gezieltere Werbung möglich ist.“
• ,,Das alles führt dazu, dass die Conversion-Rate und damit auch Ihr Umsatz steigt.“

,,Die Vorteile personalisierter Werbung liegen für Kundinnen darin, dass sie relevante Empfehlungen erhalten, wodurch auch die Bindung an das Unternehmen gestärkt wird. Ein Beispiel: Eine Person hat Probleme mit trockener Haut, bestellt bei einer Firma entsprechende Produkte und ist auch für den Newsletter angemeldet. Hat diese Firma ein neues Produkt für trockene Haut, kann sie die Person perfekt adressieren – dadurch erhält diese nicht nur abgestimmte Informationen, sondern fühlt sich auch beraten und wertgeschätzt. Ohne Personalisierung würde die Person einen Newsletter erhalten, in dem z.B. über ein Akne-Produkt informiert wird – etwas, das sie nicht kaufen wird, da dieses Problem gar nicht besteht. Ein weiterer Vorteil für Kundinnen: personalisierte Anzeigen können eine Entscheidungshilfe bieten. Man denke an Amazon, das unter dem angeklickten Produkt die „Das haben sich andere angesehen, die sich für dieses
Produkt interessiert haben“-Leiste einfügt.“

,,Personalisierte Werbung ist im Internet Alltag. Ganz egal, ob Sie sich in sozialen Netzwerken bewegen oder fremde Webseiten besuchen: Fast überall können Ihnen auf Sie zugeschnittene Anzeigen begegnen. Einige Beispiele für Werbekampagnen“
,,Personalisierte Werbung auf Webseiten
Viele Webseiten binden personalisierte Anzeigen von Drittanbietern ein, um Geld zu verdienen. Auf der Seite von teltarif zum Beispiel werden in der linken und rechten Seitenleiste sowie rechts neben der Topmeldung Ads für ein Projektmanagement-Tool eingeblendet.“

,,Personalisierte Werbung auf Facebook
Auf Facebook wird personalisierte Werbung oft zwischen organischen Posts im Feed ausgespielt.“

,,Aber auch im Messenger kommt sie vor.“
,,Personalisierte Werbung in Instagram Storys
Auf Instagram taucht personalisierte Werbung genau wie bei Facebook im Feed auf. Zusätzlich wird sie in den Storys ausgespielt. Wischen Nutzerinnen und Nutzer nach oben, gelangen sie zu der beworbenen Webseite.“

,,Personalisierte Werbung auf Amazon
Amazon zeigt in fast jeder Produktansicht Werbung für weitere Produkte an. Besonders spannend ist hier die Rubrik „Welche anderen Artikel kauften Kunden, nachdem sie diesen Artikel angesehen haben?”. Darin werden Produkte gesammelt, die andere Kundinnen und Kunden mit ähnlichen Interessen angeklickt haben. Amazon schließt also von einer Nutzergruppe auf andere.“

1. ,,Der Kostenaspekt: Werbung mittels traditioneller Medien wie Print, Radio und Fernsehen ist sehr kostenintensiv, weshalb es kleinere Unternehmen eh schwer haben, das nötige Kleingeld dafür aufzubringen.“

2. ,,Die Reichweite: Wer Werbung mittels Printmedien, Fernsehen oder Radio initiiert, kann dies nur auf bestimmte Länder begrenzen. Das Internet hat diese Grenzen nicht.“

,,Der Empfänger wird mit seinen Gedanken und Emotionen ziemlich allein gelassen. Auf einer Online Plattform gibt es hingegen stets die Möglichkeit einer Kontaktaufnahme zum Sender der Werbebotschaft. Dieser fordert normalerweise sogar zum Dialog auf. Auch den Aspekt der Bindung an Zeit und Ort ordnen wir als Nachteil ein. Im Vergleich dazu können in der Online Welt alle Medien örtlich und zeitlich flexibel abgerufen und beliebig oft aufgerufen werden.“

,,Adressierte Kataloge und Flugblätter zur unterstützenden Werbung werden daher weitaus häufiger in Ballungsräumen verteilt. Ähnlich verhält es sich auch mit der Kundenbindung über Kundenkarten: „Im städtischen Bereich gibt es eine starke Verbreitung von Kundenkarten, daher ist auch die Dichte an adressierten Direct Mails dieser Art viel höher.“
,,Zu den klassischen Marketing-Kanälen gehören vor allem die Medien Radio, TV und Zeitung – denn sie erreichen schon seit Jahrzehnten ein großes Publikum. Zusammen mit anderen Offline- und Direktmarketing-Maßnahmen wie Außenwerbung oder Werbeartikeln haben diese klassischen Methoden eine starke Präsenz in der Bevölkerung und oft eine hohe Reichweite, denn es werden auch Menschen angesprochen, die wenig internetaffin sind.“

Advantages
• ,,Er hat die Fähigkeit, ein sehr breites Publikum zu erreichen, die Reichweite dieses Typen ist ziemlich unglaublich. Ganz zu schweigen von der hohen Glaubwürdigkeit bei den Zuhörern, die sich aus dem einfachen Grund ergibt, dass sie seit Jahren beschäftigt sind.“
• ,,Ein weiterer Vorteil des traditionellen Marketings ist, dass sie über ein gutes Budget für ihre Kampagnen verfügen, da dies in vielen Fällen der Grund für ihren Erfolg ist.“
• ,,An sich können sich alle Verbraucher, die Zugang zur Post, zu einer Zeitung oder Zeitschrift, zum Fernsehen oder zum Radio haben, über das neue Produkt oder die neue Dienstleistung, für die geworben wird, informieren.“
• ,,Wenn es um Verkostungen, Probeaktionen oder erweiterte kostenlose Dienstleistungen geht, sind dies Aspekte des Verkaufs, die unter diese Art des Marketings fallen, und durch elektronische Plattformen wird es sehr schwierig, sie zu erhalten.“
Vorteile

• ,,Flyer, Prospekte sind physisch wahrnehmbar und strahlen Seriosität aus“
• ,,Hoher Brandingeffekt“
• ,,Anzeigenplatzierung starr“
• ,,Direkter, persönlicher Kontakt möglich (Events)“

Einprägsamer
,,Etwas, das du im richtigen Leben siehst, ist einprägsamer als etwas, das du auf deinem Telefon siehst. Die Vorfreude auf die neuen Spots beim Super Bowl oder eine wunderschöne und beeindruckende Anzeige in einem Schaufenster wird sich eher in dein Gedächtnis einbrennen als eine Werbung auf Instagram, bei der du wahrscheinlich in Bruchteilen von Sekunden weiterscrollst.“

,,Zeitschriften dienen in der Kommunikation als Basismedium. Sie können
transportieren Werbebotschaften wegen der Gestaltungsmöglichkeiten und der mehrfachen Nutzung innerhalb des Erscheinungsintervalls sehr einprägsam übermitteln. Auch werden Zeitschiften in der Regel von mehreren Personen gelesen, was wiederum für Aufbau und Festigung von Bekanntheit, Markenbild und Image geeignet ist. Die bessere Druck- und Gestaltungsmaterialien (Druckverfahren, Papierqualität usw.) im Vergleich zu Zeitungen erlauben zudem die Vermittlung emotionaler Werbebotschaften.“

,,Um einen kleinen Überblick zu der Bedeutung der Printwerbung zu erhalten sind die Daten des ZAW für das Jahr 2015 interessant. So werden folgenden Netto-Einnahmen der verschiedenen Printmedien ausgewiesen:“
• ,,Tagesszeitung: 2.651,40 Mio Euro“
• ,,Anzeigenblätter: 1.811,00 Mio Euro“
• ,,Publikumszeitschriften: 1.075,00 Mio Euro“
• ,,Verzeichnismedien: 891,52 Mio Euro“
• ,,Fachzeitschriften: 861,60 Mio Euro“
• ,,Wochen-/Sonntagszeitungen: 154,50 Mio Euro“
• ,,Zeitungssupplements: 79,30 Mio Euro“

7

5. Literaturverzeichnis

https://clicks.digital/blog/personalisierte-werbung-vor-und-nachteile-fuer-ihr-unternehmen#:~:text=%20Die%20Vorteile%20von%20personalisierter%20Werbung%20optimal%20nutzen,bessere%20Bindung%20zu%20Ihrer%20Marke%20aufbauen.%20More%20
https://www.gorelate.com/de/themen/personalisierte-werbung-die-vor-und-nachteile/
https://blog.hubspot.de/marketing/personalisierte-werbung
https://www.web4business.de/magazin/marketing/haben-klassische-medien-ausgedient/
Gespräch mit dem Chef einer Werbefirma Arno Ottersberg, 10.02.2022
Thomas Heun: Werbung. Sechste Phase: Digitalisierung der Werbung (seit 2000), 2017, S.492 (Kindle).
https://www.horizont.at/marketing/news/marketing-die-unterschiede-zwischen-stadt-und-land-59946
https://www.ionos.de/digitalguide/online-marketing/verkaufen-im-internet/traditionelles-marketing-vs-onlinemarketing/
https://barrazacarlos.com/de/digitales-marketing-traditionelles-marketing/#:~:text=Ein%20weiterer%20Vorteil%20des%20traditionellen%20Marketings%20ist%2C%20dass,vielen%20F%C3%A4llen%20der%20Grund%20f%C3%BCr%20ihren%20Erfolg%20ist.
https://deinsocialmediacoach.de/traditonellesmarketing-onlinemarketing/
https://99designs.de/blog/marketing-werbung/digitales-marketing-vs-traditionelles-marketing/
https://www.klassische-werbung.de/

https://pixabay.com/de/illustrations/social-media-interaktion-frau-1233873/ (Cover Bild)

8