bameen (25)in #marketing • 7 years ago소비자행동-장기기억장기기억으로부터의 정보인출 소비자는 정보를 인출해내지 못하는 경우가있다 쇠퇴이론 : 기억의 자국이 시간이 경과함에 따라 서서히 사라짐 방해이론 : 다른 정보의 방해로 그 정보에 접근하지…bameen (25)in #marketing • 7 years ago소비자행동-대안평가심상지시전략 : 소비자로 하여금 상상을 통하여 마음속에 어떤 장면을 시각화 하도록 하는 기법 ex)하와이 관관여행을 광고한다면 소비자가 갖고있는 하와이 이미지를 광고함으로써 소비자 기억에 도움을 줄수있다bameen (25)in #marketing • 7 years ago소비자행동-구매 전 대안평가평가기준의 특성 평가기준(선택기준):소비자가 대안을 비교하고 평가하는데 사용하는 표준과 명세 평가기준은 많은 경우 소비자의 내면적 구매목적/동기를 반영한다. 평가기준은 상황에 따라 달라진다 평가기준은…bameen (25)in #marketing • 7 years ago소비자행동-문제의인식/정보탐색문제인식의 유형 일상적인 문제 : 실제 상태와 바람직한 상태 간의 차이가 발생할 것이 예상되고 즉적적으로 해결해야함 (ex.편의품) 계획적 문제 : 문제발생이 예상되지만 즉작적인 해결이 필요하지 않음…bameen (25)in #marketing • 7 years ago소비자행동-관여도관여도 : 주어진 상황에서 특정 대상에 대한 개인의 중요성 지각정도 혹은 관심도/지각정도 이기 때문에 개인에 따라 다르다 개인적 요인 : 사람다다 다르며 개인이 갖는 제품군에 대한 지속적인 관여를…bameen (25)in #marketing • 7 years ago소비자행동2근본적 욕구 : 배고프다 구체적 욕구 : 햄버거 먹고싶다 1.문제의 인식(욕구의 환기) : 자신의 상태와 바람직한 상태의 차이를 해소하기 위한 어떠한 욕구가 발생하며 내,외부 로부터 유발됨…bameen (25)in #marketing • 7 years ago소비자행동1.초기 소비자행동론 초기에는 경제학으로 소비자행동을 정의하였다 하지만 기능이 똑같은 A와B의 차가 있을때 보다 저렴한 선택을 하는 것이 경제학이지만 실제로 소비자는 A와 B중 자신의 이미지를 고려하여…bameen (25)in #design • 7 years ago디자인특허란디자인특허 (Design Patent)은 신규성과 장식성을 가지며 기능을 제외한 장식성 측면만을 보호하며 유사성이 입증된다면 디자인특허 침해로 본다. 그러므로 기능적요소가 강하여 장식성과 분리가 되지 않는다면…bameen (25)in #copyright • 7 years ago저작권이란저작권(Copyright)은 독창성과 최소한도의 창작성의 표현이며 타인의 것을 복제(유사한)를 저작권 침해로 본다. 또한 특허 보다 취득하기가 쉬우며 적은 독점권을 가진다. 저작권의 창작성은 저작물이…bameen (25)in #copyrightdesignpatent • 7 years ago저작권이란나는 대학생이다. 학교에서 배운 내용을 간단하게 정리하면서 게시글을 하나씩 올릴 계획이다. 혹시라도 수업내용을 잘못이해하고 작성될 수 도 있다. 저작권, 디자인특허, 실용특허를 중심으로 배우게…