2020年，互联网的...

2020年，互联网的江湖，会不会更像春秋战国

2012年的时候，人们说今年是不是到了最困难的时候。然后每年说，每年都那么困难，直到2019年，人们依然还是说，今年是不是到了最困难的时候。或许，这一年才是真的难，就连被当成赚钱机器的互联网行业，也快速迭代，转型的转型，裁员的裁员，破产的破产，整个就是一派萧索的格局。

任何时代皆为如此，每当有一批人倒下，必将有新人站起来！这是历史的铁律。在这样的时代里，刀光剑影、纷争不断，弱者会不断地被消灭，而强者也不会一直是强者。这就是个江湖，或用春秋战国来比喻会更为贴切。那么，新的时代开始于何时？又会有哪些人哪些行业会崛起呢？

在2012年以前，可以说互联网虽然已经有了雏形，但还没有人能看得出来江湖盟主到底是谁。娃哈哈的宗庆后还是中国首富，百度的李彦宏已经是位列三甲。而中国富豪榜前十位中，还没有阿里巴巴的位置。除了百度，腾讯已经冲到了第四名。而更多的依然还是房地产，万达、龙湖、希望、恒大、碧桂园、世茂都位列其中。地产，始终是当时的龙头。

人们反复的说困难困难的时候，实体产业也在受到不断的冲击，地产行业从高速增长的格局转变成了优胜劣汰的格局，而在2012到2019的这些年间，互联网经历了超速的发展，当年互联网的领头羊先后被阿里巴巴、腾讯、今日头条、网易等集团超越，即便说是互联网也经历了血雨腥风的洗牌。

2019年，阿里巴巴的马云已经冲到了中国富豪榜的第一位，腾讯的马化腾紧随其后，至于当年占据大半江山的地产行业，已经削减至五个以下，而且这五个中除了恒大、碧桂园、华人置业，都已经是综合性的集团企业。而今日头条的张一鸣，则已经冲到了第十一位的位置。房地产经历了十多年的跨越式发展，而互联网也差不多经历了十来年的光辉岁月。2020年，似乎又是新一轮更新迭代开始了。

当年说BAT是绝对的王者，这种观点今天依然没有变。因为BAT都有独立的城墙壁垒，阿里巴巴的电商，腾讯的社交，百度的搜索，这些都是至今依然无法超越的。即便说是今日头条，在股价和收入上或许已经超越了很多传统集团，可是今日头条事实上还没有真正形成绝对的城墙壁垒，今日头条的战线非常的长，基本上互联网企业的所有链条都有所涉猎，而真正对包括BAT在内的互联网企业有着致命杀伤力的，或许仅仅只有抖音而已。但今日头条绝对不能被忽略。

我们始终还是把BAT当成是曾经的王者，但是从这几年的增长态势来看，他们是无法与新生的角色们相比的，如今日头条、抖音，或说是京东、拼多多们，增长态势都是跨越式的，其中拼多多甚至只是花了几年时间，就走完了阿里巴巴数年的道路，其创始者也很快便是跻身中国富豪榜之列。如果把BAT比成是周天子，那么，2019年或许就是他们的相对低落期。暗潮汹涌的江湖中，更多角色在蠢蠢欲动。

每个时代都有难做的生意，阿里巴巴、腾讯创立的那几年里，中国正处于经济发展的低潮期，但是最后他们走出来了，成为了最终的王者。今天又到了这样的时代，人们又更悲观的看到了一个道理，天下似乎没有好做的生意了。当然，聪明的人，从危机中能够看到机遇，不是生意越来越难做，而是做生意的逻辑彻底变了。那些新的角色，总是激情澎湃。

春秋战国方启之时，那个最高歌猛进的角色，就是郑国。伴随着文化价值观念的更加多元，郑国成为打破周天子城墙的先行者。如果一定要在今天找一个互联网的角色，那便是今日头条。任何时代，当一种习惯被厌倦了的时候，就会需要新的价值能够体现，才能体现经济发展的附加值，所谓兴趣阅读和推荐机制，为今日头条打赢了这几年的战争。而随着AI、5G、区块链技术的到来，新的互联网模式，或者甚至可以说新的经济模式都在逐渐形成。今日头条也正在用这些新技术与阿里巴巴、腾讯的对抗，其实就很像郑国与周天子的繻葛之战。

传统模式正在被时代彻底淘汰，这句话不是危言耸听。这些年我们经历了很多并购案，表面上看是企业的经营重组，实际上就是有的人活不下去了，更像是一种战略存活，即是不愿意就那样更艰难地活着而已。视频行业的优酷、土豆，资讯行业的UC，应用市场的91助手，同城资讯的赶集网，团购消费的大众点评，婚恋市场的百合网，旅游的艺龙，乃至风风火火的uber和快的，或者周天子当年的八百诸侯也不过如此吧。这些活下来的算是幸运了，2019年很多没有活下来，比如淘集集，还有国民老公的熊猫直播等等。

在互联网的一众诸侯中，其中有个比较特立独行的，就是网易。网易给人的感觉好像就是很低调，即便较为厉害的游戏产品，也只是偶尔闪耀一点光芒，至于其他产品，则往往更是默默无闻。还有很多产品，网易也都不愿意去做。就是电商考拉，最近也是卖给了阿里。网易的风格，似乎是稳扎稳打，也可以说用固守成熟的模式，来适应新时代的变化。如果不能快速的赚到钱，即便是投入了巨大的精力，觉得该放弃的时候就会放弃。这也是至今，尚且还能用传统互联网的“快”战略取得成功的案例。网易，春秋战国之宋国也。

现在的中国，大致还生活着的最老的一批人应该是40年以后的人，这批人是经历过苦痛挣扎的，经历过贫穷灾难的，对于我们现在的时代，他们总是抱持着多多益善的态度，虽然到8090甚至00后已经不满足于多多益善，更多追求愉悦以及生活的品质，但是之前几代人们所留下来的产品实在是太多了。很多思维模式绝对不是一天两天能改变的，有着很长的一段消耗期。毕竟，春秋战国，也是经历了好几百年。

就说今天的拼多多，真正做得好的那些人，多半都不是单店模式。而以社交为武器的人，哪一个又不是一堆社交账号呢？至于搜索引擎，那更是要巨量的信息采集，才可能达到所谓精准的目的。这种情况，就导致不管是任何行业中，都产生了一种巨大的量与质的矛盾，不愿意在质上下功夫，只是愿意单纯地把量做上去。或者是因为量上去了，又把质给降下来。

这或许就跟西周诸侯国们的管理风格相似了，就是最开始的时候大家都想管得好一点，发展得再好一点，地盘再搞得多一点，结果到后来因为缺乏系统的思维，缺少必要的管控，诸侯们分崩离析了，管你怎么说，我要先活下去才好。其他东西，就一概不管了。于是，很多诸侯国正是在这种墨守陈规的传统中，渐渐的被更强的诸侯国给干掉了。能够活下来的当然就是少数，至于到底能不能最终崛起，这个就要看造化了。反正宋国，虽然诞生出了如孔子、墨子这样的文化大家，但最终的结局并不太好。

越是艰难的时代，就越有新的机会，比如滴滴、美团，还有抖音拼多多们都是出现在近十年里。跟那些不愿意革新或者不革新的企业相比，互联网真的变化太快，很多企业完全是在被逼迫着升级换代。当然有的或许是更新迭代太快，已经进入了新的时代。这里或者要再提一下的是天猫商城、蚂蚁金服、菜鸟网络甚至阿里云，目前大多呈现出非常独立的发展模型，而且每一个都发展得非常好。假如把阿里巴巴从与腾讯百度的“周天子三国组”拆分出来，或许阿里巴巴更像是春秋战国时代的晋国，前半截路是阿里巴巴的淘宝和天猫在带队，而现在是不是已经到了后半截了，新的时代，将会以更多的“三晋”系共同进退，但是谁才是那个具有代表性的韩赵魏三家呢，这个很值得一看。

几乎任何诸侯国，都有着自己较为鲜明的特色，比如楚国是南蛮文化，比如齐国是开放的环境，比如宋国是殷商旧族，而鲁国则是名门正宗，是周人礼制的继承者。互联网伊始，对所有人乃至国家来说都有个很重大的命题即是安全，但真正把安全做成一种产业的，除了360绝无其他。所有安全的附加产品，大多都会参照360的做法。但是做安全，就得要深度，要对病患者进行周身的体检，那就难免会接触到病患者的很多私密数据。360以安全之名做大了一个产业，其间所参照的病例可谓万千，如同鲁国也多半是见过了无数破坏周礼的行为，或者对违背周礼的行为可以心中有数，才会更完整地去践行周礼。安全最重要，但在高速发展中，或者是在激烈的战争中，安全就不值一提了，战争中不是还有完全忽视安全的所谓敢死队吗？360的鲁国，或很难成为天下之霸主。

互联网中有种提法，叫用户思维，说直白点，就是要让你爽到爆。这是互联网能否做起来的重要之处。以前很多人说，小米就是这样做起来的。小米是个很懂营销，也很懂战略的企业，从无到有，从小到大，小米可以说也是飞一般的速度。表面上看小米是在做手机，可是正是这个手机设备的巨量沉淀，为小米的众多应用奠定了根基，而且所谓小米思维就是用户思维的这套道理，被几乎所有互联网企业所运用。

春秋战国南方有楚国，严格意义上说不属于纯正的周天子封国，而且楚国最开始的时候也基本不会与中原诸侯国直接产生冲突，而是另辟蹊径，在南方与巴蜀还有南越等部族展开对抗，等到力量足够强大的时候，才开始北上逐鹿中原，才开始称王。而中原人模仿楚国人称王，那也等到几百年后了。应该说，在传统PC时代，小米是错失了互联网的，但是在移动时代，小米不容忽视。小米，可视为楚国。

几乎是所有的互联网从业者，都会发现一个问题。就是在2019年，有个东西带着颠覆式的思维出现了，那便是区块链。这种技术，托生于互联网，但又独立于互联网，重点是其去中心化的原则改变了固有的模式，甚至可以用这套模型完全替换掉现有的所有互联网载体。重点是，由于比特币的存在，导致区块链技术天生就带有了金融的属性。这种属性比互联网曾经的那些属性就要强大的多了。这就如同春秋战国一群诸侯国打得火热，但是谁也不能分出胜负，或者大致水平相当，突然有个诸侯国冲了过来，全部匹配的是诸如AK47和加农炮之类的超级武器装备，基本上是秒杀了所有诸侯国。战斗力，才是获胜的关键。

这些年间，即便是如腾讯阿里这样的巨头，也不会拒绝金融巨鳄的投资，更不用说滴滴美团这些企业了，基本上都是用的金融作战，就是谁的钱多，谁就能打持久战，谁的钱多，谁就能打更多的胜仗。区块链因自带了安全的属性，解决了互联网产品过多和信息过载的问题，还能够充分解决知识产权保护的问题，这些都是传统的互联网所不具备的。

更重要的是，区块链这种技术，已经受到全世界各个国家的重视，很多国家都以之为国家战略。也即是说，在大动荡之中，一个脱离于传统强者的新生儿，却拥有了颠覆现有旧体系的能力，这种能力让人感到可怕。阿里巴巴，腾讯，还是百度或者更多的其他集团，都在区块链上投入了大量精力。区块链不只是一种技术，或许在不久的将来，区块链将会有更多的东西出现，这种东西或能真正结束这纷争的时代。区块链，比作秦国或最为合适。

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