KODAK NİYE BATTI ?

Herkesin kullanacağı boyutlarda ve herkesin ulaşabileceği fiyatlardaki ilk fotoğraf makinelerini Kodak üretti. 1890’larda çok bilinen slogan olan “Siz düğmeye basın, gerisini biz hallederiz.” dedi ve yıllarca zirveye oturdu.Kurum adını logoya dönüştüren ilk firmalardan oldu. Sadece dijital fotoğrafçılık alanında ve dünya genelinde en çok tanınan markaydı fakat niye battı ?

Kodak, 19 Ocak 2012’de iflas koruma talebiyle NewYork, ABD’de ticaret mahkemesine 6.7 milyar dolar borçlu olarak başvurmuştu. Ama bunun öncesinde bu marka nereye kadar başarılı oldu ve nereden sonra kırılma yaşadı?

1878 – George Eastman ilk kuru tip fotoğraf banyo ekipmanlarını geliştirdi.

1886 – İlk transparan fotoğraf filmini geliştirdi.

1888 – İlk el kamerası “Siz düğmeye basın, biz gerisini hallederiz” sloganı ve Kodak markasıyla pazara sunuldu.

1900 – 1 dolara satılan meşhur “Brownie” kameraları satmaya başladı. İlk defa bireysel olarak fotoğrafçılık yayılmaya başladı.

1917 – 1. Dünya savaşı sırasında havadan fotoğraf çekebilen ilk makineleri ve kırılmaz mercekleri geliştirdi.

1935 – İlk amatör, renkli fotoğraf filmlerini geliştirdi.

1959 – Kodak kullanıcılarının sayısı 100 bini geçti.

1962 – Uzaya çıkan ilk astronotlar, Dünya’nın fotoğraflarını Kodak ile çekti. Şirketin ABD’deki satışları 1 milyar doları aştı.

1963 – Kodak Instamatic olarak bilinen, filmleri kolayca değiştirilebilen makineler piyasaya çıktı. 1970’e kadar 50 milyon makine sattı.

1969 – Ay yüzeyine ilk ayak basan insanlar, Kodak’ın geliştirdiği kamerayla Ay yüzeyinin filmini çekti.

1972 – Instamatic makineler, cebe sığacak boyuta küçültüldü.

1976 – İlk dijital fotoğraf makinesini geliştirdi. Makinenin çözünürlüğü 0.01 megapikseldi. Kodak’ın pazar payı %90’a yükseldi.
1982 – Kodak Disk Kamera’yı üretti.

1985-1994 Yılları arasında Kodak’ın dijital fotoğrafçılık alanında araştırma ve geliştirmeye yatırımı beş milyar doları buldu.

1986 – Dünyanın ilk 1,4 milyon piksel dijital fotoğraf makinesini geliştirdi.

1987 – Tek kullanımlık kameraları piyasaya sürdü.

1994 – Kodak perakende fiyatı bin doların altındaki ilk dijital fotoğraf makinesini piyasaya sürdü.

1996 – Interbrand, Kodak markasını, Disney, Coca-Cola ve McDonald’s markalarının ardından dünyanın en değerli dördüncü markası olarak sıraladı.
1997 – İsteyenlerin internete fotoğraf yüklemesine ve paylaşmasına olanak sağlayan “Kodak Picture Network”u tanıttı.

2004 – Satışların ve karların düşmesiyle ABD, Kanada ve Avrupa’da film takılan fotoğraf makinesi satışını durdurdu. (Aşağıdaki grafikteki kırılma noktasına tekabül ediyor.)

2005 – Kodak’ın CEO’luğuna Antonio Perez getirildi.

2007 – Perez’in, şirketi dijital çağa taşıma stratejisi kapsamında mürekkep püskürtmeli foto-yazıcıyı üretti.

2010 – Dijital ticari yazıcı üretmeye başladı.

2011 – Easy Share Mini modelini üretti.

2012 – KODAK İFLASINI DUYURDU.

Bu zaman çizelgesine baktığımızda görüyoruz ; 1962, 1976 ve 2004 yıllarında kırılmalar yaşanmış. 1976 yılında ilk dijital fotoğraf makinesini üreten Kodak, 1990’lara kadar altın çağını yaşamış. Ancak 1995 yılında dijital fotoğrafçılık alanına güçlüler piyasaya girmeye başlayınca, Kodak borçlarının altından kalkamamış. Aşağıdaki grafik bize, yıllara göre çekilen fotoğraf sayısı içerisinde, analog fotoğraf çekme sayısını gösteriyor.

Ries, Kodak’ın kaybetmesini yeni ürünlerin adının kaybeden bir kategoriyle, yani fotoğraf filmleriyle özdeşleşmiş olmasına bağlıyor. Bir kategori değiştiğinde, yeni kategori eğer hala eski ürün adıyla anılıyorsa, değişen kategoriye yeni bir isim bulunmadıkça başarılı olması imkansızdır. Marka adı ile özdeşleşmiş ürün çağın gerisinde kalırsa, markanın da geride kalma tehlikesinin büyük olduğu dile getiriliyor.

Şu sıralar coin işlerine girdiği haberleri yapılıyor bakalım neler olacak...