详解中币 UP 第一期项目：澳大利亚餐饮支付巨头的加密野心
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“UP”是中币（ZB.com）平台 LaunchPad 升级而来的优质数字资产发行通道，第一期项目选择澳大利亚餐厅支付巨头 LivenPay 推出的 LVN Token，中币（ZB.com）是 LVN 在全球范围内首发上线的交易平台。
LivenPay：澳洲餐饮支付巨头
LivenPay 是一个美食发现、到店消费、支付返利为一体的 App，类似于国内的“大众点评”。用户在 App 内浏览热门的心仪美食，到店用餐后使用 App 一键支付，整个消费过程走完再获得 10-30% 的 LVN 返利。
LivenPay 成立于 2015 年，2017 年获得 1000 万美金 A 轮融资，目前是澳洲最大的移动餐饮支付平台，连接超过 50 万用户和 1000 个商家。从官网可以看到，中国人耳熟能详的 Coco 奶茶、贡茶、大龙燚火锅都是其合作商家。
LivenPay App 在澳大利亚的 AppStore 和 Google Play 下载量都排名前 10 位。
从基本信息来判断，LivenPay 的生意有几个特征：
第一：市场广阔。只要是提供衣食住行服务，都存在刚需、高频、受众面广的特征，市场想象力不会小。餐饮是互联网主赛道，在中国诞生了美团、饿了么、大众点评等巨头，但要知道这还只是直接接触 C 端的公司，其实这两年随着外卖产业的崛起，上下游还连接了无数 To B 的公司以及就业人群。
第二、Liven 有服务纵深。不同于中国有支付宝和微信支付这两大移动支付巨头，澳大利亚的移动支付发展并不领先。LivenPay 使用自建的支付服务，相当于打通了消费者从信息接触到支付离店的全过程，将服务和用户牢牢掌握在自己手里。这种纵深布局有利于增强 LivenPay 的自主性和竞争力，实际上美团也早早在 App 中提供美团支付选项。
第三、商业模式清晰。LivenPay 的模式在互联网发达的地区已经被充分验证过，向商家贩卖流量和广告位，提供支付工具的手续费，以及其他服务导流，都是现成的盈利模式。换句话说，这是一门成熟的生意。
第四、会员返利，这是放大 LivenPay 想象力的关键之一。这段时间美国 Costco 超市在上海开出第一家门店，火爆程度直接导致网络刷屏。Costco 超市通过收取会员服务费向用户提供物美价廉的商品，而 LivenPay 通过 10-30% 的消费返利，增强用户粘性和复购次数，都是通过出让一部分利益来留住消费者。这在国外被称为“用户忠诚度计划”，是一种非常受欢迎的模式。
那么，这样一门看起来“稳赚不赔”的生意，为什么要发行加密 Token 呢？原因是我们上述列出来的几条优势，都是在一定条件下才能成立的。在中国或者其他国家能跑通，不一定在澳大利亚就可以，而加密 Token 就是破解这些局限性的关键。
为什么要发行加密 Token
截止到 2018 年底，美团的用户量接近 4 亿人。中国这些年移动互联网的迅猛发展，和背后庞大的人口红利脱不开关系，互联网是一个讲究边际成本的行业，用户量越多，分摊到每个用户身上的边际成本越低，用户价值却是不变的，这为企业盈利提供了良好的基础。
而澳大利亚人口只有 2500 万左右，即使 LivenPay 的普及率达到 100%，它也是一个不大不小的 App。用两三年时间做到 50 万用户注册量，连接超过 1000 个商家，这个成绩已然是非常不错，但或许这也是 LivenPay 的瓶颈了。
发行加密 Token 最大的好处之一，就是有利于 LivenPay 连接全球范围内的更多商家，进行国际化扩张，突破澳大利亚本地的人口限制。根据 LivenPay 的白皮书计划，在现有澳大利亚墨尔本和悉尼的基础上，将借助 LVN 扩张到英国和美国以及全球其他地区。
出国旅游的吃、住、行是三大刚需场景，目前往往去到某一个国家，我们就需要下载当地特定的 App，通过换汇使用当地货币结算，商家之间的利润分成也要走国际银行电汇渠道，不管是消费者还是企业的成本都非常高。
通过发行加密 Token，LivenPay 可以顺利进入全球市场，连接更多商家和用户，各方进行点对点高效结算。这瞬间就放大了一款 App 的想象力，因为它的流量池不再是 2500 万，而是接近 75 亿。
虽然 LVN 发行方式是给消费者支付返利，但一旦登陆交易所，其他国家的用户也可以轻松获得 LVN，并在 LivenPay 连接的商家生态系统内消费。这也是 LVN 开始筹备上线中币（ZB.com）交易平台的原因之一。
传统上，市面上的各个商家为了留住用户，也会推出积分系统，但往往只能局限在自己的门店范围内使用，对消费者吸引力有限。通过使用 LivenPay 发行的加密 Token 支付，获得的返利也将是 LVN，可以在所有与 LivenPay 合作的商家使用，真正形成了一个餐饮行业的闭环生态系统。
推广加密支付还有很多社会性的进步，比如减少货币流通成本，降低财产欺诈和丢失风险，提高慈善透明度等（消费者可以将返利所得的 LVN 直接捐赠给慈善机构）。但LivenPay 团队也意识到了当前加密支付普及的制约因素：比如价格波动过大，则设计智能合约维持 LVN 兑换法币汇率的基本稳定；商家教育成本过高，就直接提供集成加密支付的 API，并兼容现有法币支付系统。
Livenpay 正在从各个方面降低 LVN 的使用门槛，致力于引领加密货币的大规模使用。根据 LivenPay 披露的数据，截止到 2019 年 3 月，通过 LVN Token 销售已经筹集到 1420 万美元。
LaunchPad 此前是中币（ZB.com）的优质资产发行通道，在上半年贡献了 VSYS 这样的头部项目，创造了 12 秒内抢光 2100 万枚 Token 的惊喜记录。但时间进入 2019 下半年，数字货币似乎在延续热点转换超快的节奏，曾经风光无限的 LaunchPad 类项目，上限即破发的案例开始比比皆是。
中币（ZB.com）选择在此时升级 LaunchPad，冠之以“UP”之名，反其道而行之，就是要展示自己的与众不同。从第一期项目的选择来看，确实跟以往的数字资产有很大的不同。LivenPay 有成熟的商业模式、广阔的应用场景、以及还不错的用户基础，此时发行加密 Token 的逻辑，有其必要性和逻辑性。
相比于动辄要做跨链、打造基础设施的项目不同，LivenPay 的技术并不复杂，只是在以太坊的基础上提供 API 支付接口，运行智能合约，大多数流程还是在传统中心化的网络设施上完成。这个步子迈得并不算太大，最终落地的概率非常高。毕竟当下的区块链应用，没有什么能比得上大量用户使用来得鼓舞人心。
LaunchPad 类项目的式微，跟优质项目数量的下降有直接关系，部分平台为了维持热度和流量，不得不强行上线一些劣质的数字资产，导致上线即破发，甚至连私募方都被割的现象。中币（ZB.com）此次和 LivenPay 合作，不得不说是为行业带来一股清流，显示出一个头部交易平台应有的作为。
我们非常看好中币（ZB.com）第一期的“UP”和 LVN，建议不妨关注一下官方进一步的公告。目前 UP 额度是跟 VIP 等级挂钩的，且只能通过 ZB 平台积分认购，普通用户只有 100ZB 的额度。如果你抢不到太多 LVN，持仓一些 ZB 可能也是不错的选择。
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