Magia del momento

Entender lo que piensan y desean transmitir al mundo visual otras personas no es tarea fácil, sin embargo, no es imposible. Existen elementos de comunicación que permite entender esto porque lo que se ve también es un lenguaje. Cuando se trata de gestionar una marca y dejar una huella con ella, no es sólo tener un negocio, que sea grande o chico, no es tener un logotipo, no es el empaque, no es un campaña publicitaria... no, no es nada de eso. Diligenciar una marca es: Todo aquello que piensan los demás que eres. Eso es desarrollar una marca.

La marca te define y encierra todo aquello que eres, y eso es lo que debemos procurar trasmitir. No serán marcas aquellos que solo lo dicen y se lo cuentan a los demás. Son marcas cuando se construye una percepción de cómo te visualizan, que emociones despiertas en los demás. Lo que quiero decir es que las marcas están en entero poder de las personas, pero debes trabajar para que eso suceda.

La idea es proyectar un significado que vaya dirigido a un sector específico de la población. No es posible gustarle a todo el mundo. Esto resuelve el gran por qué hacer este desarrollo de marca. Es realmente pura estrategia en beneficio del negocio. ¿De qué manera lo podemos hacer? Es fundamental crear un cultura propia en torno a tu marca. Serán todas aquellas creencias que compartirán todos los que se identifiquen contigo. Evitando de esta manera que se pierda el reconocimiento de lo que es realmente la marca.

Cuando trabajas con marcas establecidas toca lograr capturar su esencia, eso vital para reflejar lo que son y mantener la coherencia y así poder darle una continuidad comunicacional. Todo esto debe ser reflejado en el lenguaje visual. También toca en algunos casos ayudarlos y orientándolos en la coherencia. Cada caso es particularmente distinto.

Trabajar ésta coherencia permitirá conexión con tu público, atrayéndolo, y favorecerá a expresar la identidad de la marca, que no es sólo decir los valores que se tienen y porque son exclusivos. No. Es comunicar lo que son con un mensaje en lo visual. Es la ilusión de crear expectativas y darle finales de experiencias que cubran ciertas necesidades en las personas para que de ésta manera se generen vínculos con la marca.

Buscar, desarrollar y hacer el esfuerzo por mantener la coherencia visual de comunicación produce confianza a tus clientes y le creas una expectativa de lo que pueden esperar de tu marca. Toda esta gestión es un factor clave para que logres conexión emocional con las personas. Sabemos que las decisiones de compra están vinculadas a las emociones. Debemos tomar en cuenta que todo este proceso es algo que se estructura, que tiene sus fundamentos y toca armonizar con todos los aspectos que tenga establecido la marca en cuestión, según sea el caso.

Mama Chila conlleva el slogan: Vive la magia de un buen momento. Es un local con elementos vintage, y la ambientación del sitio también los es. Desde esa premisa busqué que tanto el material trabajado, tanto gráfico, fotográfico y audiovisual, transmitiera eso de igual manera, de modo que las personas que no conocen el sitio tengan una idea clara de a donde irán y que conseguirán, además de sus productos y servicios.

Para éste trabajo tuve el placer de compartir la ideas, creatividad y estrategias con @zailecita, quien tuvo la oportunidad de hacer las capturas fotográficas, mientras que yo realicé la parte gráfica y audiovisual.