La marca del vino y la magia del lobo
Hace unos días me encontré con una botella de tinto en una tienda y me hizo ilusión. Una bodega de las Arribes del Duero, y una etiqueta y marca que hace referencia al pueblo vetón, ancestral ocupante prerromano de esas agrestes tierras lindantes con Portugal. El vino se llama Vaélico, (derivado del término celta vailos: lobo) que fue una divinidad indígena que tiene un santuario en Candeleda (Ávila), llamado de Postoloboso. Vaélico está muy relacionado con Endovélico, dios principal lusitano; protector de la salud, la tierra y los bosques.
La etiqueta es interesante y el vino es bueno. Pero me gustaría llevar mis divagaciones por otros derroteros. En esta botella no se puede hacer referencia al Duero. Está prohibido. Y diréis ¿por qué? Pues porque la Denominación de Origen ‘Ribera del Duero’ no lo permite. La reputada marca podría perder prestigio si se le asocia a otra zona con un nombre tan parecido. Cuando en 2007 se estableció la Denominación de Origen se tuvo que llamar simplemente ‘Arribes’, no ‘Arribes del Duero’.
Lo cual nos lleva al poder de las marcas, de la reputación, de los valores asociados a ellas y las luchas comerciales y publicitarias; proyectando determinada imagen, determinados anuncios, determinados eslóganes. ¿No es todo esto indistinguible de la magia? Es lo mismo. Las palabras, las cosas, los países y las marcas tienen poder. Poder simbólico. Y eso marca la diferencia. Porque si vas a una tienda y dudas entre comprar un producto u otro quizás te decidas inconscientemente, simplemente porque en un anuncio se daba a entender que esa leche de soja te iba volver más guapo o tolerante. Magia.
Los empresarios de la denominación de origen 'Ribera de Duero' creen que el valor de su marca no debe ensuciarse y piensan que el nombre 'Arribes del Duero' se aprovecharía de su prestigio para atraer clientes. Con solo colocar la palabra Duero en sus botellas. Estas prácticas se realizan de manera rutinaria y a todos los niveles. La competencia comercial (y social, y política) es un campo de batalla donde los magos del marketing utilizan sus varitas publicitarias y sus sortilegios algorítmicos para influenciar a sus posibles clientes. No es muy diferente a ese santuario erigido al dios Vaélico, que competía con otros dioses por las ofrendas de la gente común. Luego llegarían los dioses romanos, como han llegado ahora Amazon o Apple.
Fuente
Me ha gustado el tono de la entrada, a lo American Gods de Gaiman.
Pues ya se pueden ir preparando las D.O si sale adelante el TTIP, y empiece a llegar de los USA vino tipo ribera del Duero cuatro veces más barato. Ya lo están haciendo con el queso tipo manchego (que en realidad es una modalidad mexicana de queso de vaca) y con los vinos franceses.
Me apunto las notas de mitología prerromana, que me van a ser útiles.
El tema es complicado, te lo concedo. El problema de desnaturalizar una tradición. Pero la marca 'Ribera de Duero' no permite la palabra Duero en otra denominación de origen no por miedo a eso, lo hace por simple competencia comercial defensiva. La gente debería diferenciar con facilidad un queso manchego de calidad de una imitación barata al que le han puesto esa etiqueta. Si prueba los dos lo va a hacer. Pero el otro es más barato... Pero si quieres calidad tendrás que pagarla... Y así.
La mitología prerromana es un tema que llevo un tiempo explorando y es fascinante. No se si conoces un blog que se llama Iberia Mágica en blogspot. Tiene cientos de entradas. Te podrías tirar años siguiendo sus pistas.
No, no conocía la web. Voy a echarle un vistazo.
A lo que me refería era a que la D.O. Ribera del Duero debería preocuparse más de amenazas exteriores que de las interiores. Imaginate que venden en Dinamarca Queso Manchego y Queso tipo Manchego, así, con el nombre en castellano. ¿Va a diferenciar un danés cuál es original si en los dos sale dibujado un don Quijote? Porque , según el tratado, no estarán obligados a poner la procedencia. Pero claro, uno será más barato porque se utilizan productos de menos calidad, le meten a saber qué conservantes prohibidos aquí y no están obligados a pasar ciertos procesos de calidad.
El problema viene de que, en EE.UU. se considera la denominación del lugar como nombres o adjetivos semi-comunes, con lo que consideran que tienen libertad de uso. Lo de "tipo" manchego no viene de ellos, viene de México, con los que ya se ha tenido una disputa por el asunto. A los estadounidenses les da igual: han estado vendiendo hasta Champagne elaborado por allí, y con ese nombre, algo impensable en Europa. Eso sin estar en vigor los tratados. Como entren en vigor, la invasión va a ser de aúpa.
Ahí tienes toda la razón. El desconocimiento permite esas triquiñuelas.
Hemos hecho del dinero un dios, así que de los publicistas podríamos decir que son los sacerdotes de ese nuevo culto cuya única magia consiste en repetirnos hasta la saciedad sus mentirosas oraciones, porque cuanto más mienten, más deben repetirlas, para que, aunque sólo sea por agotamiento, creamos que son ciertas. ¿No era ésa la máxima de Goebbels, repetir una mentira hasta convertirla en creíble? La mente humana puede ser poderosa, pero por lo general somos débiles frente al marketing.
Yo creo que es bueno ser consciente de estas cosas, porque cuando lo eres dejan de tener, en parte, poder sobre ti.
Una sorprendente e interesante entrada. Lo de las marcas comerciales es demencial y tan Ribera del Duero puede ser ésta o aquélla parte, pero con el márketing y el impuesto hemos topado. Me parece muy interesante la idea de recuperar esa identidad celtíbera y lo del lobo, me recuerda a la diosa Ataecina, una especie de Cibeles celtíbera del Inframundo, a quien conocí el año pasado cuando me escapé a un pueblo de Cáceres en busca de un tesoro visigodo, como son los restos del monasterio de Santa Lucía del Trampal, en plena Vía o Camino de la Plata. Si mal no recuerdo, también se encontró una estela conmemorativa muy similar a la que expones aquí, así como una figura de la diosa, con un perro o un lobo, compañeros ctónicos inseparables, a la vez que 'guardianes' incorruptibles. Me alegra ver que continúas sorprendiéndonos.
Yo detecto un revival de esa identidad prerromana, sí. Pero es algo general, en todo el mundo. Hace poco leí que en Grecia se está recuperando el paganismo, con cultos y todo. Y en países eslavos igual. La identidad es un tema que tiene muchas capas y causas. A mi me alegra tu continua generosidad escritora.
El revival hace tiempo que existe, sobre todo a la hora de atraer turismo. Creo que desde que la gente 'está descubriendo' eso que podría denominarse como 'turismo cultural', las diferentes administraciones lo están aprovechando para generar riqueza (entre comillas). Podría contarte muchas anécdotas al respecto, pero me extendería demasiado,
Son solo detalles de mercadeo pero lo que verdaderamente posiciona a un producto es la calidad.Buen analisis, saludos de una venezolana https://steemit.com/spanish/@erilej/registradora-del-tiempo