Sprzedawanie tych samych usług i towarów w różnych cenach w zależności od profilu kupującego jest stosowane od dawna. W telewizji kanadyjskiej CBC zrobiono test, wzięto 3 losowych ludzi z ulicy, podłączono do tego samego dostawcy internetu i kazano im kupić lot z hotelem. Każdy dostał inną cenę i osoba najbogatsza dostała najwyższą cenę. Konkluzją z programu było to, aby zawsze wyszukiwania i zakupy robić z przeglądarki w trybie prywatnym, gdyż ciasteczka wpływają ostatecznie na cenę, czyli historia naszej poprzedniej aktywności w Internecie.