【香港遊戲廣告研究2】《星矢》同人歌升上神檯

上年寫過一篇香港遊戲廣告Slogan研究，談到很多遊戲在香港宣傳時，都用上了本地化的招數，效果有好有壞。肯看的人不多，但自己頗滿意這題目。這次再來說說日常留意到的本地化遊戲宣傳。

上兩個月，經常在fb見到《聖鬥士星矢覺醒》的手遊廣告，才知道繼《足球小將》後，又有一個經典作品要在手遊市場撈fans錢了。這個獲車田正美正式授權的手遊，原來是由騰訊開發。

我留意到除了網上攻勢，線下廣告也打得很兇。取得港澳台代理權的台灣公司gamamobi(伽螞移動)，就請來了林志玲作為台灣方面的代言人。她在廣告的形象雖是女神雅典娜，但幸好沒有強行戴假髮扮清純少女，不然Fans一定吐血。(有興趣的話可以去看看廣告)

林志玲在台灣的知名度高，又搞記者會又舉行擂台賽，台灣玩家很易就注意到林志玲跟遊戲的關係。可是來到香港，雖然宣傳用了廣東話「前所未見嘅豪華聲優陣容」，但又搭上一句「呢刻起拯救志玲女神」，而且宣傳片段只見遊戲截圖和片段，沒出現過林志玲，看到的香港fans應該都會黑人問號，誤以為是山寨遊戲。

不過gamamobi也懂得最快打入本地市場的妙法，就是起用達哥作為香港區代言人。要達哥拍廣告不難，但這次竟然是邀得達哥開金口唱歌！

https://www.facebook.com/undergroundDV/videos/322393958473753/

但重點並非達哥「巧巧天」的天瀨之音，也不是MV最後莫明奇妙的「一齊搵返香港人嘅聖鬥士精神」對白。大家聽過後就會知道，MV捨棄日版官方主題曲，選擇了《星矢》廣東話同人詞版本！一個官方授權的遊戲，用上了同人歌來宣傳，實在相當罕有。而當中衍生的有趣現象，也值得拿出來探討。

在香港宅界，有不少人致力於日本動畫的同人詞創作，這風氣至少有廿年歷史。但真正受大眾認知，而且備受好評的，就只有這首《星矢》廣東話同人詞。這歌的知名度，比起正式的TVB版本主題曲(林振強填詞，譚耀文主唱)應該高出多倍。

記得有次參與本地動畫歌LIVE BAND活動，台上BAND友一彈這首歌，唱出廣東話歌詞時，全場立即HIGH爆，齊齊跟著唱，可見認受性相當之高。可是識得這歌的人，未必會知道歌詞出於何人之手。

根據網絡暴民Jacky的說法，這首同人詞原先由Libido製作，長度是TV Size(1分30秒左右)。

不過多數網民熟知的版本，是由常愚蠢所製作的full version版本。他引用了Libido99.9%的歌詞(之後會解釋)，並補完之後的空白，令大家可以從頭到尾用廣東話唱一次，亦因發揮空間大增，常愚蠢加入了諷刺日本漫畫等抵死元素，也把熱血度進一步提升。

而這次達哥唱的版本，到底用了Libido版還是常愚蠢版？先來看看片頭，歌名是無敵嘅結衣…啊不，是《無敵嘅聖衣》，直接取自同人詞最頭一句。

據我所知，之前這同人詞一直沒有名稱，這很可能是有人首次為歌曲正式命名。填詞人是Ky@Libido和常愚蠢，雖宣傳歌是用了常愚蠢這個Full version版本，但沒有Libido版就沒有常愚蠢之後的創作，所以也給前人一個credit。這裡的Ky應該就是Libido中負責填詞的成員吧？

但細心一聽歌詞，原來這次並不是直接引用常愚蠢版本，而是「河蟹版」，因為當中有三句歌詞遭官方修改了。

第一句，是大家期待達哥去到副歌最尾，破防唱出「班仆街仔」時，歌詞變成「一班衰仔」。

這個位很難怪官方會出手河蟹，因為宣傳片出現粗口極不恰當，也不符達哥絕不講粗口的形象(曲)。這句「仆街仔」是整首廣東話歌詞的精粹，充份表現了星矢敵人的可憎面貌，但原來這一句在最初是不存在的！

之前提過常愚蠢引用了Libido版99.9%歌詞，惟一的分別，就是他把Libido版的「班奸仔」，改成了「班仆街仔」。所以達歌版本揉合了這兩個版本，把歌詞變成「一班衰仔」，也可以接受，但就令不少花生友失望。

達哥版另外兩句的改動，是把常愚蠢諷刺《星矢》的歌詞，改為讚美遊戲作品。原句是︰「成集係咁多 日本仔D野呃貨幣/其實個個自細日本漫畫裏做奴隸」，達哥版則改為「潛力又發揮 流星般擊殺真美麗/聯合各個隊友 敵軍壞蛋都歸晒西」。唱到這兩句歌詞時，畫面更由達哥特寫，跳去遊戲戰鬥畫面，hardsell非常。但這首歌本身就是為遊戲宣傳而服務，總不能走去黑原作吧？

一首廣東話同人詞不但被廣傳，在多變的網絡文化中流傳下來，還被官方遊戲採納為宣傳歌曲，相信當初的創作人，也猜不到作品會走到這一步。這首歌的成功，激昂的唱腔，容易引起共鳴的歌詞，以及配搭歌詞字幕的youtube短片都有功勞，但個人認為「廣東話」也是一個不能忽略的元素。這對於向來使用書面語創作動畫同人詞，以致香港流行曲的詞人，是否有些啟示呢？