4 formas avanzadas de dirigir el tráfico a su sitio web con el marketing en línea

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Cuando intenta atraer más visitantes a su sitio y las fuentes estándar de tráfico le fallan, es hora de llevar sus esfuerzos al próximo nivel. Pruebe estos cuatro métodos para aumentar el volumen del tráfico del sitio.

Marketing de contenidos
El marketing de contenido le ofrece docenas, si no cientos, de formas creativas de enfocarse en el problema central que resuelve su negocio, o un producto. Incluye artículos en línea, publicaciones en blogs (incluidas publicaciones de blogs de invitados), infografías, libros electrónicos, libros blancos, estudios de casos y producciones de audio o video.

El marketing de contenidos es efectivo. De hecho, genera tres veces más oportunidades que el marketing saliente tradicional, pero cuesta un 62 por ciento menos. Entonces, ¿cuál es el secreto del marketing de contenidos? Agregar valor a todo lo que creas Si no está seguro de cómo puede agregar valor a través del marketing de contenidos, pregúnteles a sus clientes actuales o a los miembros de la lista qué tipo de contenido les sería útil.

La clave del éxito del marketing de contenidos, según Jim Yu, CEO de la empresa de marketing de contenido BrightEdge, "es presentar el contenido correcto a los usuarios en el momento en que lo necesitan de manera atractiva en todos los canales que visitan". Y asegúrese de publicar con frecuencia y de manera consistente. Si cubre un tema, publíquelo al menos una vez a la semana. Si cubre dos temas, publíquelos al menos dos veces por semana. Si es posible, publica todos los días sobre las categorías de contenido que atraerán a la audiencia adecuada.

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Campañas de marketing de Influencer
El marketing de Influencer es un marketing que se centra en el uso de líderes clave para llevar el mensaje de su marca al mercado más amplio. En lugar de mercadear directamente a un gran grupo de consumidores, en cambio, usted inspira, contrata o paga personas influyentes para hacer correr la voz por usted.

¿Por qué elegir esta estrategia? Es efectivo para más del 80 por ciento de los especialistas en marketing que lo han intentado utilizando personas influyentes en las redes sociales. Y los clientes adquiridos a través de este canal se mantienen a una tasa 37 por ciento más alta que aquellos adquiridos a través de otros medios.

"Influence liderará los esfuerzos de marketing para 2020", dice Ted Coiné de TalentCulture. "Es la forma más efectiva de 'publicidad' que existe, y cuando se combina con una sólida estrategia de contenido, ningún anuncio de TV o Facebook puede siquiera comparar". Entonces, ¿cómo puedes encontrar influyentes? Las herramientas gratuitas, como followerwonk de Moz o BuzzSumo, pueden ayudar. Las herramientas de investigación basadas en honorarios también están disponibles, como Kred, Klout, PeerIndex, GroupHigh, Little Bird y Keyhole.

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Publicidad en línea específica de IP con segmentación geográfica
De lo que realmente hablamos con la publicidad específica de IP es la orientación geográfica: el método para determinar la geolocalización de un visitante del sitio web y entregarle un contenido diferente según su ubicación actual, como país, región o estado, ciudad o código de área o código postal; organización; Dirección IP; proveedor de servicios de Internet (ISP) u otros criterios.

Puede usar la orientación geográfica para aumentar las tasas de participación y conversión de nuevas campañas de marketing. La segmentación geográfica permite la medición y la personalización a un nivel más complejo que el que se puede lograr con los medios tradicionales. Estos son algunos buenos puntos de partida para usar la orientación basada en la ubicación:

Ofrecer incentivos (ventas, descuentos, promociones) a los visitantes en un área geográfica específica.
Dirija la mensajería a los visitantes en función de la proximidad a una tienda, la ubicación física de la oficina o la ubicación de la competencia.
Comparta mensajes de marketing que sean específicos de los mercados de medios publicitarios locales.
Personalice el idioma para una ubicación geográfica específica.
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Códigos QR
Los códigos de respuesta rápida (QR) proporcionan otra forma de reunir contactos para sus esfuerzos de manejo del tráfico. Los códigos QR actúan como códigos de barra y brindan a los usuarios de teléfonos inteligentes o tabletas acceso inmediato a una página web determinada donde el usuario puede leer el mensaje y dar el siguiente paso. Podría decir que el código QR es su invitación a un usuario para comenzar una transición de fuera de línea a línea.

El marketing con códigos QR es una de las estrategias de marketing móvil más fáciles para comenzar, según Jamie Turner, coautor de Go Mobile (Wiley 2012). Sin embargo, requiere que tenga un sitio web móvil (además de un versión estándar) para dirigir a los usuarios de teléfonos inteligentes con un código QR.

Antes del código QR, aparece el plan: ¿a dónde va a enviar usuarios y qué quiere que hagan cuando lleguen? Debe conocer las respuestas a esas preguntas antes de comenzar una campaña de marketing de código QR. Además, el código QR debe ser lo suficientemente grande y claro como para que incluso los teléfonos de baja calidad puedan escanearlo. Y debería haber una indicación clara de qué tipos de dispositivos móviles pueden usar el código QR. Si solo es para Android, los usuarios de iPhone se irritarán si intentan escanear y obtienen malos resultados.

Crear el código QR que usará es quizás el paso más fácil en la pr