Наклейки и бурбон

Некоторые этикетки могут рассказать не только о конкретном товаре или продукте, но даже об истории целой страны! Один американский журналист и, видимо, большой любитель бурбона, написал книгу о том, как менялись этикетки этого огненного напитка в зависимости от изменений, происходивших в государстве и обществе на протяжении десятилетий.
Бубон – американский виски – был создан в конце XVIII века. К первой трети XIX века объемы производства этого напитка достигли существенных масштабов. Производители, стремясь придать своему продукту статусности и солидности, нередко использовали в названии слово «old» и или «early», например Old Crown, Old Taylor или Early Times. При этом на тот момент наиболее распространенным вариантом упаковки были вовсе не стеклянные бутылки, а бочки или керамические кувшины. Этикетки, выглядевшие довольно просто, наносились прямо на эту тару.
К концу XIX века бурбон стали разливать в стеклянные бутылки. Производители начали клеить на них этикетки с более сложным и интересным дизайном, чтобы выделять свой товар среди конкурентов. Однако в этот период государство захотело взять под контроль производство крепкого алкоголя. Потому на законодательном уровне стало вводить различные регуляторные нормы, коснулись они и этикеток. Так, например, с 1897 года на этикетку требовалось добавлять фразу «Bottled-in-Bond», а также клеить акцизную марку с указанием сезона и годом изготовления виски. С 1906 года надзорные органы требовали размещать на этикетке обозначения «натуральный», «купажированный», «имитационный».
В 1920 году в США вступил в силу его величество «Сухой закон». Он закрепил за государственной алкогольной компанией монопольное право на производство, импорт и продажу алкогольных напитков, разрешив использование алкоголя только в лечебных, научных и технических целях. Этикетки на бутылках бурбона изменились согласно веяниям времени: на них стали указывать, что продукт является…лекарственным средством. При этом все оформление этикеток нередко весьма красноречиво говорило о том, для каких целей на самом деле будущие покупатели планируют приобретать бурбон. Но все формальности были соблюдены.
После отмены «сухого закона» в 1933 году все упоминания о лечебных свойствах были убраны. Этикетки по-прежнему оформлялись с отсылками к старине, воплощавшей своеобразный Золотой век.
В 60-е годы в США происходили серьезные экономические и политические потрясения, вызывавшие кроме всего прочего и конфликт поколений. Конфликт отцов и детей затронул и…бурбон. Молодежь стала отвергать разные социальные нормы родителей, в том числе их любовь к бурбону. Это привело к тому, что многие винокурни закрылись. А те, кто все-таки смог остаться на плаву, приложили для этого немало усилий, в том числе изменили этикетки: на смену отсылкам к прошлому пришла китчевая «современность».
Компания Стикер Принт будет рада помочь с созданием и печатью этикеток в Москве. Ждем вас в нашей типографии!