From a Job in Marketing to the Unknown

A few month ago I lost my job. I was working in Marketing for almost three years at a company that offered a lot of benefits and a good working atmosphere. But once the companies profits went down, they had to dismiss a lot of employees. And when there are layoffs, the Marketing and PR department is most times the first department that takes the brunt of it. I somehow found myself in this job after an internship, but never really decided to go in that direction. So I took the time after the job to reflect on what I want to reach in life, what’s important to me and what job would fulfill me. I realized that it was not Marketing, in fact there were a lot of things I really disliked in Marketing. So I began to research, I was reading a lot of books about work-life-balance and the status quo of our working environment. And I realized more and more, that the life model that my parents taught me is not applicable to me. With rising rents (especially in Munich), decreasing wages, inflation, increasing costs of living and Marketing as a industry that is not willing to pay wages that would make it possible to save something for your pension, being part of this rat race was not an option for me anymore. Don’t get me wrong: I don’t wanna say, that I must be an entrepreneur to live “the good life”. But the future perspectives as an employee in this sector were not beneficial - neither money-wise nor textual.

Is it a thing of my Generation?

When I talk to my parents about their view on work, I can see a huge difference between my generation and their generation. They learned to accept that you could be stuck in a job your whole life that doesn’t satisfy you, but it brings you safety and a reliable paycheck. They didn’t reflect a lot of other opportunities, simply because they couldn’t afford to change their job due to many obligations they had. And those obligations were a natural status for their generation: to own a house, a car, a boat or whatever. My generation has a huge demand for sharing-economy. Most people I know don’t buy these things, they borrow them from their neighbors, use car-sharing, book-sharing, even food sharing, use returnable coffee mugs and sell and buy to and from second-hand stores. I don’t wanna say that this generation is better or that we have a halo - no, we buy and consume a lot of things that are destroying our nature. But at least there’s an increasing demand of sharing economy. And despite the 70ies generation, the drive is not through our connection to mother nature. It’s because on one hand we can’t afford such things (ever asked for a financial credit with a temporary work contract? Hire and fire culture sends its greetings) and on the other hand, it’s because we CAN. Why? Read on!

The Internet - aka the Land of Unlimited Possibilities

My parents and also a lot of my friend’s parents limit their thoughts to what was possible when they were young. But things changed “slightly” since then: I was born in the 90ies, a time with no internet, no mobile phones but with tube TVs. But by the time that I was able to use my brain (don’t have a lot of memories of how I used it as a child) I grew up with and into a digital world. And every day that goes by offers more opportunities. It was never easier to buy something, to close a contract or to look for a job. You don’t need to buy a car, you can get a driveNow, you don’t need to buy that music album, you can stream it on Spotify and so on. The internet supports not only the growing sharing economy but also the possibilities we have job-wise. People that resign and accept that they hate their job most times limit their thoughts on what possibilities they have. Today it’s easier than ever to learn something new online even without high costs. There are heaps of online academies with certified courses, Youtube tutorials, ebooks and free content about almost everything. A few weeks ago I enrolled in a full-time Webdeveloper online course and took the first step into a potential new career. With a certificate, some more training, and some work experience I could build my complete own business and sell my skills online to customers worldwide.

Chance or Threat?

So, in the end, I'll try to answer the question what is different about Generation Y to the one before: Our problems and fears changed. We are not concerned about things that are standard for us like having enough to eat, a roof over our head, an arising war in our country or to get a job in general. This was not natural to the generation before, that got raised by a wartime generation.
We worry about our pension, about hire and fire policies, about artificial intelligence that will make our jobs redundant and about racism. About livestock farming, global warming, plastic waste in the oceans and megalomaniac politicians. Nowadays everything should be faster, better, bigger and cheaper but without lacking sustainability, fairness, and equality.
We have so much more possibilities and chances than ever before, everything is fast and easily accessible - but this fast-paced world we live in is also our biggest threat.

PS: Of course this is not applicable to the whole world! It’s about Gen Y in western-oriented countries.

Der Antrieb der Generation Y

Von einem Job im Marketing ins Unbekannte

Vor ein paar Monaten habe ich meinen Job verloren. Ich habe knapp drei Jahre lang im Marketing bei einer Firma gearbeitet, die viele Benefits und eine gute Arbeitsatmosphäre bot. Aber als der Unternehmensprofit in den Keller ging, musste das Unternehmen viele Mitarbeiter entlassen. Und wenn es Kündigungen gibt, bekommen die Abteilungen Marketing und PR das meistens als erstes zu spüren. Ich bin in diesen Job irgendwie hineingerutscht nachdem ich dort ein Praktikum gemacht hatte, habe mich aber nie bewusst für die Richtung entschieden.
Also habe ich die Zeit nach dem Job genutzt, um darüber nachzudenken, was ich im Leben erreichen möchte, was mir wichtig ist und welcher Job mir Spaß machen könnte. Ich habe schnell gemerkt, dass es nicht Marketing war, tatsächlich gab es viele Dinge die mich an der Marketing-Branche wirklich störten. Also habe ich angefangen zu recherchieren, ich habe viele Bücher über Work-Life-Balance und den Status Quo unserer Arbeitswelt gelesen.
Und mir wurde immer mehr klar, dass das Lebensmodell, dass mir meine Eltern beigebracht hatten nicht zu mir passte. Mit steigenden Mieten (besonders in München), sinkenden Löhnen, Inflation, steigenden Lebenshaltungskosten und Marketing als einer Branche, die nicht bereit ist Gehälter zu zahlen, die es ermöglichen würden etwas für die Rente zur Seite zu legen, ist das Hamsterrad keine Option mehr für mich. Versteh mich nicht falsch: Ich will nicht sagen, dass man Unternehmer sein muss, um “das gute Leben” zu leben. Aber die Zukunftsaussichten als Angestellter in dieser Branche sind nicht vorteilhaft - weder monetär noch inhaltlich.

Ist es ein Ding meiner Generation?

Wenn ich mit meinen Eltern über ihre Sicht auf die Arbeitswelt spreche, stelle ich einen gewaltigen Unterschied zwischen meiner und deren Generation fest. Sie haben gelernt sich damit abzufinden, dass man sein Leben lang in einem Job bleibt, mit dem man unzufrieden ist, der einem aber Sicherheit und einen verlässlichen Gehaltscheck verspricht. Sie haben sich nicht viel mit anderen Möglichkeiten auseinander gesetzt, einfach weil sie es sich nicht leisten konnten ihren Job zu wechseln, aufgrund von Verbindlichkeiten die sie hatten. Und diese Verbindlichkeiten waren natürliche Statussymbole für diese Generation: ein Haus zu besitzen, ein Auto, ein Boot oder was auch immer. Meine Generation dagegen stellt eine große Nachfrage nach einer Sharing-Economy. Die meisten jungen Menschen die ich kenne kaufen diese Dinge nicht, sie leihen sie von ihren Nachbarn, nutzen Car-Sharing, Bücher-Tauschangebote, sogar Lebensmittel-Sharing, benutzen Mehrweg Kaffeebecher und kaufen und verkaufen an und von Second Hand Läden. Ich will nicht sagen dass diese Generation besser ist oder dass wir alle einen Heiligenschein haben - nein, wir kaufen und konsumieren viele Dinge die unserer Umwelt schädigen. Aber zumindest gibt es eine wachsende Nachfrage nach gemeinschaftlichen Gütern. Und im Gegensatz zur Generation der 70er kommt der Antrieb nicht aus einer Verbundenheit zu unserer Umwelt. Er kommt einerseits daher, dass wir uns solche Dinge nicht leisten können (schon einmal mit einem befristeten Arbeitsvertrag einen Kredit beantragt? Die Hire and Fire Kultur lässt grüßen) und auf der anderen Seite, weil wir es KÖNNEN. Warum? Lies weiter!

Das Internet - aka das Land der unbegrenzten Möglichkeiten

Meine Eltern und auch die Eltern vieler meiner Freunde beschränken ihre Gedanken oft auf die Möglichkeiten die es gab, als sie noch jung waren. Aber die Dinge haben sich “leicht” verändert seit damals: Ich wurde in den 90ern geboren, einer Zeit ohne Internet und Handys, dafür mit Röhrenfernsehern. Aber als ich alt genug war, um mein Hirn bewusst zu nutzen (ich habe nicht viele Erinnerungen daran wie ich es als Kind benutzt habe) bin ich mit und in eine(r) digitale Welt (auf)gewachsen. Und jeder Tag der vergeht, bringt mehr Möglichkeiten mit sich.
Es war nie leichter etwas zu kaufen, einen Vertrag abzuschließen oder einen Job zu suchen. Man muss kein Auto kaufen, man nimmt ein driveNow, man muss das Musikalbum nicht kaufen, man kann es auf Spotify streamen und so weiter. Das Internet unterstützt nicht nur die wachsende Sharing-Economy, sondern auch die Möglichkeiten die wir in der Arbeitswelt haben. Menschen die resignieren und akzeptieren dass sie ihren Job hassen, limitieren oft ihre Gedanken über die Möglichkeiten die sie haben. Heute ist es einfacher als jemals zuvor auch ohne hohe Kosten etwas neues zu lernen. Es gibt Tonnen von Online Akademien mit zertifizierten Kursen, Youtube Lehrvideos, E-Books und kostenlose Inhalte über beinahe alles. Vor ein paar Wochen habe ich mich in einem Vollzeit Webdevelopment Online-Kurs eingeschrieben und damit einen ersten Schritt in eine potentielle neue Karriere gemacht. Mit dem Zertifikat, ein wenig mehr Training und Arbeitserfahrung könnte ich mein eigenes Business aufbauen und mein Können Kunden auf der ganzen Welt anbieten.

Chance oder Bedrohung?

Ich versuche also schließlich die Frage zu beantworten, was die Generation Y von der davor unterscheidet: Unsere Probleme und Ängste haben sich geändert. Wir machen uns keine Sorgen mehr um Dinge die für uns selbstverständlich sind wie darum genug Essen zu haben, ein Dach über dem Kopf, einen aufkommenden Krieg in unserem Land oder generell einen Job zu finden. Das war für die Generation davor noch nicht selbstverständlich, die von einer Kriegsgeneration geprägt wurden.
Wir machen uns Sorgen um unser Rentensystem, über Hire and Fire Politik, über künstliche Intelligenz, die unsere Jobs überflüssig macht und über Rassismus. Über Massentierhaltung, globale Erderwärmung, Plastikmüll in den Meeren und größenwahnsinnige Politiker. Heute soll alles schneller, besser, größer und günstiger sein, aber dabei Nachhaltigkeit, Fairness und Gleichheit nicht vernachlässigen. Wir haben so viel mehr Möglichkeiten und Chancen als jemals zuvor, beinahe alles ist schnell und einfach erreichbar - aber diese schnelllebige Welt in der wir leben ist auch unsere größte Bedrohung.

PS: Natürlich ist das nicht auf die ganze Welt anwendbar! Nur auf die Generation Y in westlich-orientierten Ländern.

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