금맥 찾기와 청바지 마케팅

 

1800년대에 미국에서 금광 열풍이 있었습니다. 너도나도 금맥을 찾아 나섰는데요. 
새크라멘토 강 근처에서 제재소를 짓던 목수가 발견하였습니다. 

이 소식을 들은 사람들이 제재소로 몰려들었는데요. 1849년 본격적인 골드러시가 시작되었답니다. 그 해에만 80,000명의 사람들이 금광지대에 몰려들었답니다. 

점점 수가 늘어나 250,000명에 달했다고 하는데요.  금은 점점 고갈되어 1853년에는 대부분이 사라졌답니다. 결국 골드러시 호황은 끝나고 결제활동 할 수 없었던 사람들은 도시를 떠났고 유령도시가 되었답니다.

독일에서 미국으로 이민온 리바이 스트라우스는 직물을 파는 상인이었습니다. 5개월 동안 직물을 모두 팔았는데요. 텐트를 만들때 사용하는 두꺼운 직물을 팔지 못했지요. 

금을 캘 때 필요한 것은 질긴 바지였는데요. 이 사실을 알게 된 리바이스 스트라우스는 텐트용으로 판매하려던 직물로 튼튼한 바지를 만들기 시작했습니다.

골드러시는 5년만에 막을 내렸지만, 청바지는 골드러시가 끝난 후에도 금을 캐다가 농부나 카우보이가 된 사람들의 작업복으로 인기를 끌었답니다.

청바지 브랜드 리바이스(Levi's)의 이야기입니다.