Conceptos de Marketing - Seguimiento

robertromero (41)in #marketing • 7 years ago

Hoy vamos a profundizar en el seguimiento que se debe realizar para optimizar la inversión publicitaria y alcanzar los objetivos del negocio. Antes de iniciar es importante que establezcas unas metas claras con las que puedas determinar la participación del medio digital sobre el cumplimiento total del objetivo del negocio. Por ejemplo, si tú objetivo es generar tráfico de cien mil (100.000) usuarios únicos a tú sitio web y seleccionas a yahoo cómo medio digital, debes asignarle una meta, la generación de tráfico de 30.000 usuarios únicos, es decir, solo un porcentaje del gran objetivo.

El modelo de seguimiento al plan de medios consta de cinco (05) elementos:

✍️ Definir los indicadores de medición: Son la base para medir las actividades que desarrollas en medios digitales, es de vital importancia que dicho indicadores respondan a los objetivos principales de comunicación, se trata de ¿vender?, ¿educar? o ¿darte a conocer?. El porcentaje de atribución del medio digital al objetivo de negocio se establece a partir de la inversión publicitaria y el alcance de sus audiencias.
👁 Seleccionar los activos digitales: A evaluar, el uso de medios digitales permite a la marca acceder a audiencias quienes al mostrar interés por la misma desarrollan acciones al sitio web o a las redes sociales, cómo el completar un formulario o la compra de un producto.
🛠 Elegir las herramientas de medición: En mercadeo digital, encuentras una gran variedad de opciones donde podrás verificar en tiempo real la fuente de tráfico de tus activos digitales. Algunas plataformas que nos sirven para esto son: Google Analytics, Facebook Business Manager, Omniture, entre otros.
📃Evaluación de los resultados: Es la recopilación y análisis de la información resultante en tus campañas digitales, es el momento donde evalúas si tú plan de medios funciona o no y que debes ajustar para alcanzar tus metas planteadas desde un inicio. Recuerda que la información por medio digital puede variar así que por lo menos debes contar con 2 o 3 herramientas de medición y analítica web.
👨🏻‍💻 Compartir y gestionar los resultados: De nada sirve que la información que obtengas sea de conocimiento exclusivo personal, la misma debe ser transmitida a los actores involucrados en la estrategia de medios, es decir, la agencia de medios, la agencia creativa y las agencias estratégicas del negocio con el fin de tomar acciones y decisiones en campañas próximas.