Conceptos de Marketing - Análisis de Puja
- CTR: se refiere al porcentaje de clics que hagan después de ver un anuncio
- Posición media: se refiere a la posición de un anuncio en la página de resultados de Google
Ahora veamos qué elementos debes tener en cuenta
El CTR y la posición media de cada uno de tus anuncios te puede ayudar a identificar qué anuncios tienen el CTR o la posición media más baja y descartarlos en comparación con otros anuncios del mismo producto o servicios pero con otros elementos.
Los términos de búsqueda que han usado los clientes que han hecho clic en el anuncio, esto te permite conocer qué palabras clave de las que seleccionaste han tenido éxito y si el tipo de concordancia está atrayendo a los clientes que necesitas según tus objetivos de campaña
El rendimiento de un anuncio en comparación con otros anunciantes en la misma subasta, permite saber si es necesario cambiar las palabra clave por unas más competitivas y aumentar la puja si es necesario.
Teniendo en cuenta los elementos para el seguimiento, veamos la relación según los objetivos de campaña:
Conversiones: para algunos anunciaste es importante recuperar la inversión que se haya realizado en la puja, e incluso conseguir un valor mayor por la conversión, lo que se considera un buen ROI. Es por esto que para tú análisis será indispensable tener claridad en el tipo de conversión específico, registros, visitas, compras, llamadas, suscripciones, entre otros. Para hacer seguimiento a la cantidad de clics que se vuelven en conversiones en cada caso.
Dar a conocer tu marca: lo importante es que tu anuncio sea visto por la mayor cantidad de clientes. Por lo que la posición media incide en las palabras clave que debes coincidir con los términos utilizados por los usuarios en sus búsquedas. Fíjate en la cantidad de impresiones, el ctr e incluso en la cantidad de usuarios en comparación con la cantidad de impresiones
Generar tráfico: deberás enfocarte en los clics y el CTR, las palabras clave y su relación con los términos de búsqueda, esto permitirá que más usuarios hagan clic en tu anuncio, llevándolos a navegar en tu sitio web. Por otra parte, la concordancia de palabras clave puede ayudarte a saber cual es más efectiva en cuanto al público al que se está dirigiendo el anuncio, igualmente identificar las palabras clave negativas hará que un anuncio atraiga a los clientes realmente esperados.
De acuerdo con los objetivos de campaña algunos elementos de un informe pueden ser inútiles, pero otros pueden ser la clave para aplicar mejoras. Sin duda tener en cuenta todos estos elementos te ayudará a tomar la mejor decisión para optimizar tus campañas.
