17. 브랜드 콜라보레이션 Brand collaboration

브랜드의 콜라보레이션(협업) 소식은 오래된 마케팅 전략이지만, 요즘엔 유독 흥미로운 콜라보레이션 소식이 들려온다. 가장 최근 눈길이 가는 콜라보레이션은 IKEA의 협업이다. 네덜란드계 뉴질랜드인 디자이너 Sabine Marcelis와의 협업으로 탄생한 VARMBLIXT 바름블릭스트 컬렉션은 IKEA의 합리적인 가격으로 디자이너 컬렉션을 구입할 수 있는 좋은 기회다. 조만간 마리메꼬와의 콜라보레이션도 출시 될 예정이라고 하는데 매우 기대가 된다.

브랜드의 콜라보레이션은 크게 2가지 유형이 있다. 브랜드와 브랜드 그리고 브랜드와 아티스트의 콜라보레이션이다. 몇년전 가장 대중의 관심을 끌었던 콜라보는 H&M과 명품 브랜드의 콜라보레이션이었고 (이 때 오픈런 열풍이 굉장했다), 전통적인 명품 브랜드 루이비통과 떠오르는 스트리트 베이스 브랜드 수프림의 협업이였다. 이렇듯 마케팅 전략으로서 다양한 유형의 콜라보레이션이 지속적으로 진행되는데, 콜라보레이션의 반사효과는 무엇인지 생각을 해보았다.

(글이 길어져서 다음 포스팅에 이어집니다)