세계 최대의 경매장 ○○ #0

안녕하세요! 다시 돌아온 @jungmal입니다 :D

오늘은 세상에서 가장 큰 경매장에 대해서 얘기를 나눠보려고 해요. 세상에서 가장 큰 경매장이라니! 어떤 물건을 취급할지 상상이 가시나요? 예술작품이나 다이아몬드 혹은 금 같은걸 경매할것 같은 느낌이 듭니다.

구글에 '세상에서 가장 큰 경매장' 을 검색해보았습니다.

아니나 다를까, 구글에 검색해보면 ‘다이아몬드’ 관련 얘기가 나오네요. 다이아몬드는 꽤나 고가의 상품이니까, 다이아몬드를 다루는 경매장은 규모가 클것 같기도 하네요. 정답은 사진속에 숨어있지만 다이아몬드 경매장은 아니에요. 그렇다면 두번째 검색결과인 도서와 관련되어있을까요? 눈치 빠르신분들을 알아채셨겠지만, 세상에서 가장 큰 경매장은 바로 Google 이라고 말씀드리고 싶습니다.

구글에서 제공하는 다양한 서비스들.

@jungmal 엄청나게 많습니다.

이 글을 읽는 여러분들 중에서 ‘나는 구글과 아무 상관이 없다.’ 라고 자신있게 말씀하실 수 있는 분은 없으리라 생각합니다. 안드로이드 단말기를 사용하고 계실수도 있고 Youtube를 보실 수 있으며, 구글에 검색을 하실수도 있기 때문입니다. 혹은 구글 번역 서비스를 이용하실수도 있구요. ‘구글 XX’ 라고 명시적으로 나와있지 않더라도 다양한 서비스들이 구글 서비스를 바탕으로 만들어지곤 합니다. 많은분들이 사용하는 배달의민족이나 LINE같은 앱도 구글 지도를 이용하고 있거든요[1].

저는 구글 지도, 구글 포토, G메일 등 많은 서비스를 많은분들이 쓰고있지만 구글에 직접적으로 서비스 이용료를 지불하지는 않습니다. 심지어 안드로이드 개발자인 저만 하더라도 구글에 비용을 지불한적이 손에 꼽힐정도니까요. 하지만 어디까지나 ‘직접적으로’ 지불한적이 없을 뿐입니다. 구글의 2017년 수익은 108조원이고, 이중 대부분의 수익이 저희같은 일반사용자가 보는 광고에서 발생하기 때문이죠. 다시말해 '구글은 광고회사'라는것입니다. 참고로 저희나라 2017년 예산이 400조이니 엄청난 규모의 광고회사라고 할 수 있겠습니다.

승승장구하는 구글

구글의 주가, 계속 오를까? (출처 : 구글)

구글은 1998년도에 만들어져 지속적으로 성장해왔습니다. 30년 인터넷 역사에서 20년은 구글의 역사라고 해도 과언이 아닐 정도라고 합니다. 그 첫 시작은 스탠포드 대학의 한 클래스 프로잭트인데요. 이때 구글의 핵심 알고리즘이라고 할 수 있는 페이지 랭크 알고리즘이 탄생하게 됩니다. 개발자인 Larry Page는 이 알고리즘에 특허를 냈고, 야후에게 팔려고 했습니다만... 협상이 잘 되지 않아 회사를 차리게됩니다. 맞습니다, 바로 구글의 탄생인것이지요.

페이지 랭크 알고리즘

Larry 'Page' 의 'Page' Rank 알고리즘이네요. (뻔뻔)

페이지랭크는 단어를 검색해서 나온 엄청나게 많은 페이지에서 어떤 페이지를 먼저 보여줄것인가를 결정하는 알고리즘 입니다. 보여주고자 하는 페이지가 중요하다는걸 어떻게 알 수 있을까요? 정말 대단합니다. 더욱 놀라운점은 사용자마다 다른 검색결과를 노출한다는 것 입니다. 위키백과에 따르면 페이지랭크 알고리즘은 다음과 같은 방식으로 동작한다고 합니다.

페이지 랭크는 더 중요한 페이지는 더 많은 다른 사이트로부터 링크를 받는다는 관찰에 기초하고 있다.

또한 페이지 랭크에서는 랜덤 서퍼(Random Surfer)라는 페이지를 임의로 방문하며 탐색하는 모델을 가정한다. 이 모델에서는 위 예의 A페이지를 방문한 서퍼는 A페이지를 보고 만족하여 탐색을 중단하거나, 혹은 A페이지에서 만족하지 못하여 다른 페이지를 방문할 것이다. 이러한 확률(Damping Factor)을 a 라 한다면, B페이지는 a * 1/3 만큼 페이지 랭크를 받게 된다.

페이지 랭크는 이와 같은 방법을 통해 페이지간 페이지 랭크 값을 주고 받는 것을 반복하다보면, 전체 웹 페이지가 특정한 페이지 랭크 값을 수렴한다는 사실을 통해 각 페이지의 최종 페이지 랭크를 계산한다[2].

우와 정말 데단해... 그래서?

이런 대단한 알고리즘을 바탕으로, 구글은 17년도 1월 기준 90%의 검색 점유율을 가지고있으며[3], 우리나라에서도 한자리수의 점유율을 가지다가, 모바일이 들어오면서 두자리수 점유율을 가지게 되었습니다.

이렇듯, 구글은 뛰어난 알고리즘과 점유율을 바탕으로 많은 사용자를 모았습니다. 이 사용자들를 대상으로 광고를 집행하는데요, 이때 광고를 경매 방식으로 거래하기 때문에 구글이 세계 최대의 경매장이라는 것 입니다. 이에대한 상세한 내용은 다음글에서 자세히 다뤄보도록 하겠습니다! 나름 시리즈물이거든요 :D

다음글에서도 뵙겠습니다.

감사합니다.

[1] 구글지도가 앱 세계도 점령…네이버도 구글 선택, 조선비즈
[2] 페이지랭크, 위키백과
[3] http://gs.statcounter.com/search-engine-market-share