TikTok成了Facebook翻不过去的亚历山大
Facebook第一次尝试与TikTok竞争以失败告终。该公司于2018年11月推出了一款名为Lasso的应用，但未能获得成功。根据移动互联网市场研究公司Sensor Tower的数据，Lasso的下载量不足60万次。Lasso于今年7月10日关闭，这样，Facebook对于短视频服务的兴趣全部聚焦在了Reels上。
近日，中国字节跳动公司旗下的短视频服务TikTok在美国出现了运营风波，据称微软公司正在和字节跳动公司谈判，可能斥资300亿美元收购TikTok美国业务。
特朗普封禁TikTok，让Facebook再次燃起了挑战TikTok的欲望，但能成功吗？如果山寨拷贝能成功的话，恐怕TikTok就不是TikTok了。Facebook挑战TikTok的压力，仍然很大。
在这一风波中，包括Facebook在内的社交媒体公司纷纷借机推广旗下的短视频服务，8月5日，Facebook旗下的移动社交工具Instagram也在美国推出了短视频服务Reels。
到目前为止，Instagram对于短视频Reels在其他国家的反响一直守口如瓶，在美国，Reels是否能够抢走TikTok的一些用户，尚不得而知。
Facebook的Reels短视频的制作过程和TikTok相似，但与TikTok视频制作的简易性相比，Reels具体的无缝体验还有待观察。
Instagram的Reels在美国首次亮相之际，人们对TikTok服务在美国的未来感到担忧。在运营风波中，传出了微软公司计划斥资300亿美元收购TikTok美国业务的消息。未来前景的不确定性，导致TikTok的美国用户开始恐慌，并准备寻找该平台的替代品。
Facebook旗下拥有四大风靡世界的社交工具：Facebook平台、以照片分享为特色的Instagram，以及其他两大移动聊天工具WhatsApp和Facebook Messenger。这一次，Facebook并没有选择推出一个独立的短视频工具，而是将Reels服务整合到了月活跃用户超过十亿人的Instagram中。
Instagram表示，Reels短视频将存在于用户对亲朋好友分享内容的“故事”（Stories）中，用户可以在Instagram主屏幕的左上角创建故事。另外Instagram正在更新屏幕底部的选项（这里可以创建视频直播、文本帖子等），以添加Reels标签。
从表面上看，观看Reels短视频似乎与观看TikTok视频类似，用户可以对视频点赞，点击查看特定视频中使用了什么音乐。目前还不清楚你是否能够垂直滚动视频——类似于TikTok令人上瘾的“为你（推荐）”标签，以及用户是否必须导航回“探索”页面才能找到更多的Reels短视频。
当Instagram的用户在动态信息流或者“探索”（Explore）页面进行浏览时，可以看到Reels短视频内容，在视频画面的左下角位置，将会看到一个电影场记板图标以及“Reels”字样标志，这说明用户看到了Reels短视频。
在Instagram的用户资料页面中，将会增加一个新的标签，来展示他所有的Reels短视频。这一标签将最新帖子、IGTV视频、标记标签的视频等并排显示。
TikTok已经在全世界绝大多数国家风靡一时，Facebook的Reels服务也针对全球市场推出。去年11月，该公司首先在南美国家巴西首次开始测试Reels，随后于今年六月在法国和德国推出。七月份，Reels开始在印度市场推出。
本周三的发布不仅包括美国，还包括英国、日本、澳大利亚和50多个国家地区市场。
Instagram的Reels在美国市场首次亮相之际，特朗普政府威胁要在全国范围内禁止运营TikTok，目前还不清楚Facebook已经为Reels短视频8月份的发布做好了多长时间的准备，但考虑到TikTok最近发生的风波，这个发布时机尤其合适。
在短视频时长上，Reels和TikTok有明显区别，Reels限定用户只能上传15秒视频，而在今年早些时候，为了继续扩大视频规模，TikTok将视频时长的上限增加到了一分钟。
在短视频上，Facebook将受益于其与音乐公司和机构的长期合作关系，这种关系可能需要调整和重新协商，从而允许Instagram用户在Reels短视频中使用音乐资源。
TikTok已经开始加强其与音乐唱片公司的合作协议，所以Facebook可能会效仿，以确保Reels获得同样的合作机会。
在其存在的短短几年时间里，TikTok已经成为年轻一代网络文化和社交互动的主要工具。这款应用获得了超过23亿次的下载量，这要归功于它的一系列短视频，用户可以上传各式各样的生活视频，比如参与流行挑战、音乐对口型和随着音乐起舞、生活搞笑场景等，通过这些短视频，他们分享对整个社会的一种热情。
特别是在美国，2018年TikTok首次在美国亮相，到目前它已经成为一个社交媒体巨头——该应用现在拥有超过1亿美国用户。它的表现经常超过一些美国主要面向年轻人的社交工具，比如Instagram。
在社交网络领域，Facebook有着一个“臭名声”——克隆其他平台的流行格式和功能，并将其引入自己的应用软件。这样的克隆往往取得了令人振奋的成功。最引人瞩目的是，Facebook克隆了Snapchat的“故事”功能，并将其带到Instagram，在那里它比Snapchat更加受人欢迎。