Das passiert auch mit zum Beispiel Apple/Windows oder wahlweise Apple/Google ...

Apple/Windows? Linux!

Google? Startpage! :)

Aber um das eigentliche Thema aufzugreifen: Schwarzweißdenken ist leider weit verbreitet. Als typisches Beispiel empfinde ich die Frage, ob ich politisch 'links' oder 'rechts' sei. Das ist mir jedoch egal! ich bilde mir einfach zu jedem Thema eine Meinung, ohne mir vorher darüber Gedanken zu machen, ob sich diese Ansicht nun gut in ein 'linkes' oder 'rechtes' Konzept einfügen ließe.

Wie @sabih bereits schrieb, haben viele Menschen das Bedürfnis, sich Gruppen zugehörig zu fühlen. Häufig läuft es darauf hinaus, die eigene Gruppe zu loben und leider auch die jeweils anderen herabzuwürdigen ... Ein Großteil aller Menschen hält die eigene Kultur für besonders hochentwickelt, die eigene Religion für die einzig wahre, glaubt, die Nationalmannschaft des Heimatlandes würde mit großer Wahrscheinlichkeit Fußballweltmeister, denkt Menschen, die andere Musikrichtungen hören, als sie selbst, hätten einen schlechten Geschmack, und wer diverse Jobs ausübt, muss natürlich vieeel weniger arbeiten als man selbst und verdient trotzdem unverschämt viel Geld ... so könnte ich nun eine ganze Seite mit weiteren Beispielen füllen, wenn mir danach der Sinn stünde. :-)

Dieser Zugehörigkeitswunsch zu bestimmten Gruppen, deren Mitglieder alle dasselbe tun, dasselbe besitzen oder sogar einfach nur zufällig im selben Land geboren wurden, dient letztlich vor allem der Aufpolierung des eigenen Egos: "Ich bin etwas besonderes, weil ... ich Deutscher bin / nur Apple Produkte kaufe / heroisch den härtesten Beruf der Welt für das wenigste Geld ausübe."

Daneben dürfte Markenfetischismus ein Symptom für die verzweifelte Sinnsuche vieler Menschen sein - eine Art 'Ersatzreligion', die Rückhalt in einer immer schnellebigeren Zeit bieten soll: "Ich weiß zwar nicht, warum es mich gibt und was morgen sein wird, aber wenigstens besitze ich das neueste iPhone." :-)