Content Marketing 101: Calendario Editorial

Llega el momento en la vida de todo profesional del Marketing Digital donde debe tomarse en serio el Marketing de Contenidos, hoy te traigo, en continuación con un post anterior, cómo crear tu Calendario Editorial.

La organización de un negocio o empresa es fundamental, no podemos ir por ahí al azar, sin planes o sin un norte el cual seguir, y aunque ya habíamos hablado de lo importante del plan de contenidos, hoy veremos el calendario editorial, pilar fundamental del plan de contenidos.

Siempre debes ser organizado, si tú como jefe, eres organizado, tu equipo de trabajo también lo será, puesto que los líderes guían con el ejemplo, así evitas el “micromanaging” y puedes desviar tu atención a cosas más importantes.

No es posible crear algún plan si no tienes tus objetivos presente, siendo esta OBVIAMENTE una campaña para generar Leads, hacer Growth Hacking, o volverte una autoridad en tu área de trabajo, ten en cuenta estos puntos a la hora de fijar los objetivos:

¿Cual es la oferta de esta campaña?

¿Quienes son tus Buyer Personas?

¿Qué Keywords (palabras clave) definen tu estrategia?

Respondiendo estas tres preguntas, puedes establecer prioridades y planes más acordes con lo que quieres lograr, vender como los grandes.

Establece la temática de tu contenido

Esto suena redundante pero muchas personas no lo toman en serio; si de verdad quieres emprender en el mundo del Digital Marketing, pues ve y hazlo, pero no vayas a mezclar peras con manzanas, llevar un blog que hable de muchísimas cosas distintas no es una buena idea.

Imagina que estás leyendo un blog de cocina, y de la nada sale una publicación de telas ideales para tu vestido de novia, seguramente te quedarás con una cara de confundido, y cerrando esa página del navegador para siempre.

Protip: Usa servicios como Buzzsumo y Feedly para encontrar los contenidos que más tendencias tienen.

Delinea los títulos de los posts

Ha llegado el tiempo de colocar los “titulares”, acá refinaremos Keywords para los posts a publicar.

Esto te ayudará a captar más interés en tus publicación para poder posicionarlo mejor.

Acá el SEO es súper importante, para saber cómo posicionar tu contenido en los buscadores.

Protip: Ve pensando en los CTA que vas a utilizar, mientras haces esto.

Organiza tu Calendario Editorial

Ahora ha llegado el momento de abrir una hoja de cálculo (o un documento y haces un cuadro) y colocar lo siguiente:

Autor: Acá indicas quién escribe cual post.

Título del post: No debes darte mala vida, el título ayudará al Autor para definir el título final del post.

Buyer Persona: Esto definirá la voz y tono del post.

CTA: Establece dónde y qué se incluirá en el post, para guiar al lector.

Keyword: Establece el o los Keywords que harán el posicionamiento en motores de búsqueda.
IMAGEN: EJEMPLO.JPG

Trucos y tips para el Calendario Editorial

No seas cuadrado: Ser flexible es importantísimo, pues todo calendario editorial debe estar sujeto a cambios, de última hora, quizás cambiar Keywords, para ayudar al posicionamiento de un keyword.

“Sólo aquel que se adapta, alcanzará los objetivos”

Experimenta: Siempre todo es “ensayo y error” no tengas miedo a no tener éxito en tu primera campaña; cada campaña es experiencia para ti y tu equipo.