周报 | 区块链广告 - 第二期

项目进展

Bitclave 与Bancor取得合作，并推迟ICO到10月。人们对Bitclave的热情高涨，有超过15000人申请进入了bitclave的投资白名单。adblockchain对Bitclave的介绍。

Papyrus 开启激烈推广计划#bounty program，在Facebook和Twitter等应用中为Papyrus点赞和宣传，将会获得Papyrus的代币奖励。其正式的代币发行日期定于10月12日，查看详情。Papyrus是利用区块链技术对RTB\DMP\DSP\SSP进行扩展的项目。

Basic attention token 正在积极建设全球社区，并宣布于10月6日上线BAT Mercury（Roadmap第一个阶段）。该阶段的功能主要是让用户能够对网站进行交互，实现对用户注意力的量化。中国区BAT社区成员也在对BAT走进媒体环境复杂的中国做积极探索。团队背景强大的Bat能否撬动现有行业，仍然是个社区中热门的话题。

StormMarket 是基于以太坊的微任务项目，包含少量跟广告有关的业务，近期将开启ICO。

Rebel AI 和 Metax(adChain) 加入IAB 区块链研究组

Adshares 代币上线MercatoxCom

Wolk 区块链广告数据交易平台ICO结束，Wolk期望使用区块链技术打造安全的数据交易平台，广告营销数据是其主要数据类型。

小米营销数据链获“区块链优秀应用案例奖”，小米营销数据链的主要应用场景是实现在保护广告营销数据安全和隐私的情况下，实现数据的协作。目前已上线2版产品，并拥有应用案例。

国内区块链广告Startup Metacrypoto 和 ProChain 负责人表示尽管ICO受监管，但不会停止项目，并将寻求风险投资。

矩阵元推出安全多方计算（MPC）企业级应用平台，MPC是最前沿的密码学方向，其目的是实现不泄露各方数据的情况下进行协同计算。

协会组织

IAB 成立区块链实验室,《区块链广告（IABTECHLAB）》。
ADLEDGER 在Madhive CEO的组织下，正在寻求行业合作，基于区块链促进广告营销行业的标准和协作。

AD观察站

1.近期看到抖音发布了竖屏广告新形式，一时间刷了朋友圈的屏，它究竟解决什么问题？
细数广告展现形式，报纸、杂志、户外广告牌、广播、电视、互联网banner、原生、前贴视频，都在“效率”和“体验”上做文章。从传统媒体到互联网媒体，是“效率”的提升（因为可以更加高效的改变媒体上的广告内容）；从文字到图片再到视频，以及近2年来极其火爆的原生广告，都是期望把“体验”做好。抖音的竖屏广告展现形式，是对“体验”的改进，通过良好的交互形式和炫酷的内容，期望能够获取用户的好感，进而产生更好的转化。

2.ONE TENCENT也是一个比较刷屏的新闻，在“十年智汇，慧赢未来”2017年腾讯智慧峰会上，腾讯向在场超过两千多位广告主和代理公司代表，推出了“ONE TENCENT”理念，要打造融合、共生的营销生态。
腾讯是国内广告营销的领先者，其下广点通和微信朋友圈营销业务覆盖人群极其广泛。这个方向是值得肯定的，也是行业经过乱战后急需通过整合规范，以寻求新的增长点的可行举措。但可能不是腾讯继续一家独大，正如区块链的狂潮的爆发，人们渴望实现更合理的利益分配。腾讯具备基础，但不代表其他方没有能力，如果真的说要打造共生营销生态，“ONE AD”或许是个更好的词。

3.大数据协作和规范，已受到多方高度关注，区块链成为助力器。
近期由中国信息通信研究院在北京举办的“中国大数据行业自律公约”启动会，不少大数据行业专家聚集讨论数据协作规范和办法，并探讨如何推动立法落地。

从小米、wolk、矩阵元、安链、公信宝等数据协作项目可以看出，人们正在积极探索在保护数据隐私的情况下实现数据协作，发挥数据价值。

数据规模和数据复杂度（由视频、音频、图片等引起）在近几年达到了新的高度，如何使用这部分数据，并形成有效规范的流通，已经涵盖着巨大的利益。这也表明将会有越来越多的团队进入这个领域。

4.多个基于区块链的identity项目，数据隐私和数据流通成为区块链的核心落地应用之一。
Indy、Uport、æternity、Civic是基于区块链的个人identity管理项目，可以实现保护数据隐私，数据访问权限控制的功能。比如我们可以把自己的学历、病历、兴趣爱好、甚至是上网浏览历史放到区块链上，严格控制这些数据的访问权限，拥有个人对外数据开放的控制权。这样，一个人在互联网上不同应用和服务之间的数据就可以被很好的统一起来。其中Indy由Sovrin基金会牵头推进，Sovrin基金会成立于2016年，致力于为去中心化的身份提供解决方案。这是由Hyperledger孵化的开源项目。

5.广告营销热点方向有哪些？
继原生广告之后，OTT成为今年最热门广告资源。众多企业着重发展OTT广告业务，广告主预算也有一定倾斜。推测原因是广告主觉得这种广告形式相比RTB广告来说更可见，当然应该也有ROI高的原因。

另外Header bidding技术在国外引起热议，虽然它并未实现大规模应用，但有不少组织在试图改进它。广告人值得关注一下。

户外联网广告可能成为继OTT后的另外一个热点，国外已初显势头，国内比较突出的有渤思户外广告平台。

申明：AD观察站为adblockchain观点，仅供参考。