内容变现，收谁的钱？你以为你充个会员就是版权保护小卫士了么?

最近关于内容收费的讨论热火朝天。在视频网站中有一个言论很有趣，那就是：“充视频网站会员是对版权的保护，是对原创的尊重。”这是一个知识经济的时代，知识变现是对内容创作者的鼓励与尊重。可是会员费真的完全等同与知识变现么？你有没有想过所谓的“会员费”是对于你的二次剥削呢？
首先，我对于所谓的“会员费”是视频网站对于观众的二次剥削理论，是建立在传播政治经济学开创者达拉斯·斯密塞-受众商品论基础上的：

达拉斯·斯密塞，一名倾向于马克思主义的加拿大学者，开辟了传播政治经济学研究领域，建立了传播政治经济学研究的批判学派。
达拉斯·斯密塞在自己一生的研究中提出了一个著名的理论“受众商品论”，理论简述如下：斯密塞认为，在发达的资本主义社会，所有的时间都是劳动时间。由此，他得出了一个在常人眼中看来十分惊人的结论：“免费午餐”的享用者不仅仅是消磨时光，他们还在工作——他们在创造价值。这种价值，最终是通过购买商品时付出的广告附加费来实现的。其不公平处在于：受众在闲暇时间付出了劳动，为媒介创造了价值，但没有得到经济补偿，反而需要承担其经济后果。
理论内容有点晦涩难懂，我们将整段理论进行拆分，比照句子进行理解，会简单很多。
斯密塞认为，在发达的资本主义社会，所有的时间都是劳动时间。由此，他得出了一个在常人眼中看来十分惊人的结论：
从“由此”这俩个字，可以看出这整个理论是建立在“所有时间都是劳动时间”的基础上，简单的理解这句话就是“时间就是金钱”，你的一切时间都是可以用来创造价值的，所以你的每一分每一秒都是值钱的。这是这个理论的前提，所以请谨记“时间就是金钱”。
“免费午餐”的享用者不仅仅是消磨时光，他们还在工作——他们在创造价值。
“免费午餐”是早期传播学界对于电视节目、电影等传播内容的代称，因为这些内容在某种意义上，是免费提供给大众观看的，像是免费的午餐一样。但是，斯密塞认为受众观看这些内容需要花费时间。如我们看一部电影需要两个小时，这两个小时也是劳动时间，我们也在创造价值。那么问题来了，既然我们没有给这些电视节目直接付费，那么我们创造的价值如何变现呢？下面的一句话，解释了原因。
这种价值，最终是通过购买商品时付出的广告附加费来实现的。
我们虽然看似没有向这些内容付费，可是，媒介制作节目的主要收益来自于广告商。媒介收了广告商的钱，就会在节目中会播放广告。我们不可避免的会看到广告，潜移默化的受到广告的影响，并在广告影响下产生消费（这里讨论的是宏观语境，不要用“我没买”来否定整个理论）。你购买的每一件产品的成本中都会有一部分广告费用。也就是说，你观看这些内容产生的价值，通过每一件商品价格中的广告费成本，付给媒介以及广告商。给你十秒钟自行理解一下。
其不公平处在于：受众在闲暇时间付出了劳动，为媒介创造了价值，但没有得到经济补偿，反而需要承担其经济后果。
结论来了，斯密塞就提出了疑问就是，受众观看了节目，耗费了时间（时间就是金钱），为媒介、广告商创造了价值，但事实上承担广告费用是受众自己。我们来捋顺一下逻辑：广告商投资媒介，媒介制作节目，受众收看节目，受众创造价值，受众购买商品承担了广告费用成本。看似没毛病，但仔细思考一下，广告商卖出了产品获得直接经济利益，媒介得到了广告投资的直接经济利益，但是受众呢？受众自己花钱（广告费用成本）投资了节目，自己还花费了时间收看（时间就是金钱），却没有一点经济补偿，受众是不是很惨。现在有没有一种在心里默默骂脏话的冲动。
下面是一个不怎么简单的图示：

这是第一次剥削，在这一次剥削的基础上，媒介又出了幺蛾子，你收看内容，还需要交纳一部分会员费用。本来不赚钱也就算了，现在还得赔钱，这是不是二次剥削。有没有在心里默默流泪，然后对天空比个中指？
下面，我们聊点具体的。以当下热播的付费收看类网络综艺节目《火星情报局第一季》为例，具体的看看这种“二次剥削”的产生。麻烦让让，我要开始装逼了。

《火星情报局》第一季于2016年4月8日首播，截止2017年七月，第一季总播放量超过108亿次，每集五十分钟左右，总播放时长接近90亿个小时。如果咱们用这么长的时间来劳动，国家GDP得翻几番，四个现代化的实现会提前多少年！作为社会主义的接班人，看到这个数字，你惭愧么？

在第一季中，其主要广告商有一叶子面膜、VIVO手机等，VIVO一向是圈里的金主爸爸，并且品牌做的一向很好，咱们先撇开不说。说说一叶子面膜好了，“一叶子”是上美集团旗下品牌，在2014年诞生，作为一个新鲜的品牌，在2017年第一季度的屈臣氏销量榜单上登上了首位。如果你说这一切和《火星情报局》的大热一点关系都没有，打死你，你也不信对不对？

一叶子的大卖说明咱们理论的基础成立了，也就是我们受到了广告的影响去购买了一叶子面膜。在一叶子面膜的售价中有一部分是广告成本，我们为一叶子对于《火星情报局》的广告赞助费用买了单。换言之，我们通过购买一叶子面膜众筹投资了一个节目叫做《火星情报局》。除此之外，咱们收看的不仅是一叶子的广告，还有很多很多其他品牌的广告，也去买了其他品牌的产品。我们拿着本来可以创造价值的劳动时间去收看节目，却还承担了广告费用。
在这个逻辑里，一叶子赚了大钱（产品的利润组成部分很复杂，与传播学直接相关的还有品牌附加值等等，这些以后有机会我会谈到），《火星情报局》赚了大钱（广告收益），优酷赚了大钱（媒介平台还有其他广告收入），可是我们呢？我们不仅付出了时间，没有赚到钱，现在还要付钱去看！这难道不是对我们的二次剥削么？
有同学说，我缴纳了会员费用是可以跳过广告内容，太天真了少年，现在的广告形式你以为只有在开始播放前的广告视频么！你打开视频软件是不是有开屏广告？视频旁边的推荐栏是不是有推荐广告？播放的跑男里是不是有安慕希？你看我这篇文章是不是知道了一叶子面膜（麻烦一叶子知晓后汇钱给我）！

我们再开个脑洞：内容创作者的主要收益来源于广告收益，你交了会员费，广告是跳过了，但是如果人人都成为会员，那么广告收益会大幅度减少，内容创作者的报酬从何而来？充会员的各位亲，你现在还觉得自己是版权保护小卫士么？
是不是觉得一旦接受了这个设定，就感到细思极恐。现在有没有觉得自己在接受着残忍的二次剥削！所以我们要怎么办！
那能怎么办，当然是选择原谅它!

结尾：此观点立足于传播政治经济学，属于传播学中的批判学派，批判学派的主要任务就是发现问题，并加以批判，这可能改变不了任何事。但是问题就是问题，必须需要人察觉。最可怕的事情就是不知道这些问题，并对问题习以为常，对问题麻木，以至于丧失批判精神。
其实以上所有的文字内容不重要，笔者只是希望我们能有一个新的角度去看这个世界，也许会有些不一样的想法。