聊一聊古时候的一种广告——酒旗 | 反吐槽大会 | 月旦评

现代社会，各式各样的广告在生活中随处可见。

在家里，打开电视，第一眼看到的八成是广告；打开电脑，看个5分钟的视频，广告都可能有90秒。走在大街上，不仅充斥着各种被动出现在你视野中 的广告，更有拉着你，给你塞传单的主动广告。

由于科技的发达，现代广告可以铺天盖地。那么，在科技相对比较落后的古时候，广告又是什么样子的呢？

说到古时候的广告，首先想到的就是酒旗了，毕竟在古装电视剧和电影中，它实在是太常见了。

引用一下百度百科：

酒旗，亦称酒望、酒帘、青旗、锦旆等，为中国的一种商业民俗，古代酒店悬挂于路边用与招揽生意的锦旗。作为一种最古老的广告形式，酒旗在中国已有悠久的历史。

关于酒旗的起源，可以追溯到《韩非子》：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒其美，悬帜甚高”（这句话中的“宋”，是战国时期的“宋国”）。 把旗挂得高高的来宣传，不得不说，这广告打得还蛮拼的。不过，在那个年代，挂得高确实是比较有效地吸睛手段。

最一开始的酒旗，可能旗帜上只有“酒”字，来表明店内经营的项目。而随着时间的流逝，酒旗上慢慢加上了一些广告词。不仅表明店内有酒，更要用文字来宣传这里有好酒。酒旗上最熟悉的广告词，恐怕要数《水浒传》中的“三碗不过岗”了。

除了打广告、宣传吸睛的作用，酒旗其实还有着一个非常重要的作用，就是告诉大家店内正在营业。

早晨起来时，店主或店小二会将酒旗高高悬起，以表示店内正在营业；下午或晚上，他们会收下酒旗，以表示本店暂停营业或是店内酒已售罄。这一点从刘禹锡的《堤上行》中可以看出：“日晚出帘招估客，轲峨大艑落帆来”。这两句诗描写的是：店家傍晚时分挂出杏帘来揽客，而载客的大船降下帆靠岸停住。忍不住说句题外话，唐朝人还是很会玩的，傍晚才开始营业，夜生活真丰富。

相比之下，虽然现代的酒广告可以很多样，但古时候的酒旗似乎更显韵味。不知道李白如果生活在现代，看到电视里的各种酒广告，会不会诗兴大发来一首传世之作。

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