三节课让普通人掌握高级文案的写作套路（文案篇01）

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我们可能都会认为，文案的事情应该交给专业的文案人员来做就好了，自己一个粗人，根本没有必要去专业认真的研习一下。只是，你可能没有认真去发现，你的生活和工作中，无处不在需要你为自己写上一段“文案”的地方。

你在发朋友圈的时候，为了把某件事情说的更加清楚或者更加有意思，你也需要好好构思下。那么这就相当于一篇短文案了，你也就相当于在把你自己的形象或者故事包装起来，让别人“买单”——点赞/评论。

在工作中，你也许会遇到这样一种情况，那就是老板有时候会让你想办法要么写一写公司宣传的稿件；要么就是给产品配一段文字的；要么甚至就是一张图片上需要一段文字让你写。

所以，不管是生活中还是工作中，如何写出一份令人相对满意的文案就至关重要了。

什么是好的文案？

如何判断一篇文案是否是好文案？其实很简单，那就是这篇文案达到了你的目的了吗？

是宣传作用？是要让人转发？是要让人转化成购买力？

如果这篇文章达到了你想要达到的效果，那么这篇文章至少算好文案中的及格产品了。

好的文案具备什么属性？

一个好的文案应该具备两个属性：【引发传播】、【制造转化】。

一篇能引发传播的文案其实很困难，有时候爆款是运气和实力的综合体。你只能让你的文案尽量符合某些具备传播的属性，但是不能保证一定能达到大规模的传播。

那么我们能在短时间做到的就是【制造转化】的系列文章属性了。这个系列的文章的基本模型是：你的文案突出了卖点，传递了产品价值，让用户有了购买的欲望，从而又触发了购买行为。

做好转化的两个基本原则

别写些不知所云的内容，你的内容要让人能看的懂，至少要建立起第一层的认知。否则，别人都不知道你要说的是什么？又如何能激发用户的兴趣呢？这就是为什么很多人自己写的文案被称为：自嗨型文案

• 建立认知
• 激发兴趣

如何做到高转化率的文案呢？

其实，今天所说的四种方法，非常的初级。实际上如果用于标题的拟定方面倒是问题不大，但是如果用在写文章上的话，就欠缺了些。毕竟，文章的话，要从结构、词语、卖点提炼等方面进行深入的分析。那今天仅就四种初级方法来做一个解释

初级：四种方法

1、4W1H

这是一个非常通用的模型。简单的说就是：
4W：WHO;WHAT;WHEN;WHERE；
1H：HOW

案例分析：

• 三节课讲透初级文案的写作之道

解析：
WHAT：初级文案的写作之道
WHEN：三节课

• 80%的老板都不知道5种管理员工的方法
  解析：
  WHO：80%的老板
  WHAT：5种管理员工
  HOW：方法

2、颠覆认知&引发好奇

• 广州人吃福建人的秘密竟然是……

解析：
网上总是各种段子说，广州人吃福建人，但是其实很多人并不知道这个梗的原因，于是你开始解密，引发别人的好奇

• XXXAPP上线15天就获得了阿里巴巴1亿美元融资
  解析：
  一个全新的APP，就上线15天获得了阿里巴巴的1亿美元投资，这个对于普通人来说都觉得不可思议，颠覆了一般人的认知，于是也能获得不错的打开率。

3、关联高势能事物&傍大款

换句话说，其实也可以认为是追热点的一种体现。

• 这款吃“鸡”游戏，让腾讯游戏部都惊叹了
• 《功守道》的”风XX“竟然败给了这个人
• 月薪6000的产品经理和月薪60000的产品经理差距在哪里

4、适当使用主观认为背书

这个其实已经被平台用的快”烂“掉了。比如说：震惊；高能；深度好文；绝对干货；干货；超级干货；重磅首发……

所以，这个谨慎使用，因为如果多次使用以后就没有任何效果了。