브랜드와 마케팅 1. 베네통 (Benettoon)

저의 첫 시리즈 브랜드와 마케팅
제 1탄 베테통 편입니다.
여러분 베네통 옷 많이 입으시나요?
백화점에가면 베네통의 컬러풀한 매장의 저의 눈을 매료시키기도 하는데요.
오늘은 베네통의 간단한 정보와 역사
그리고 베네통의 충격적인 마케팅에 대해 알아보아요.

(설립자 루치아노 베네통)

우선 베네통의 기본 정보와
설립 역사등을 알아보아요.

-1. 베네통

Benetton Group
이탈리아 트레비소에 본사를 둔 세계적인 패션 브랜드
120여개국 전 세계 7000개 이상 매장, 매출액 20억 유로 이상.
슬로건 ' UNITED COLORS OF BENETTON'
① 사업 종류 : 패션
② 주요 상품 : 의류, 선글라스, 시계, 보석, 향수, 화장품, 스키용품 등
콘돔 (베네통은 오카모토社에 하청을 주어 베네통의 콘돔을 생산하기도 한다.)
자전거 ( 국내 alton社 하청을 주어 베네통 자전거도 생산중이다.)

(베네통의 컬러풀함)

(오카모토와 콜라보한 콘돔)

③ 국적 : 이탈리아
④ 설립 시기 : 1965년
⑤ 설립자 : 루치아노 베네통 (Luciano Benetton)과 세 동생,
줄리아나 베네통(Giuliana Benetton), 질베르토 베네통 (Gilberto benetton), 카를로 베네통 (Carlo Benetton)

(베네통 패밀리)

⑥ 역사 :

• 이탈리아 베네토주 트레비소에서 태어난 루치아노 베네통은
  1955년 부친 사망후 , 막내 동생 카를로와 자신의 아코디언을 판돈, 그리고 약간의 돈과 함께 사업을 시작했다. 당시 루치아노 베네통의 나이는 20세
• 뜨개질 솜씨가 좋았는 줄리아나가 제조,
  당시 스웨터는 어두은 단색 계통이 주류였으나 베네통 남매들의 스웨터는 다양한 색깔로 젊은 층에게 폭팔적 인기를 끌었다.
• 루치아노는 사장, 줄리아나는 디자인, 질베르토는 재정, 카를로는 생산을 맡아 본격적으로 사업을 시작했다.
• 1960년대 기존 의류 회사의 선염가공의 실이 아닌 베네통의 획기적인 후염가공공정 기술의 개발로 세계적 의류 브랜드 성장의 발편을 마련했다.
• 1969년 벨루노에 첫 매장, 1970년 파리 매장, 1979년에는 미국 최초지점을 세우고 국내, 국외로 폭바적으로 확장해 나간다.
• 1980년대 부터는 의류 뿐만 아닌 선글라스, 시계, 향수, 보석 , 스키용품 등 으로 다양하게 품목을 확장 했다.
• 1984년 부터 파격적 이슈를 이용한 도발적 광고를 사용, 이후 베네통 고유의 독특한 기업 이미지 구축
  (흑인 엄마의 젖을 먹는 신생아, 수녀와 신부의 키스, 에이즈로 죽어가는 환자 등)

(배네통 매장)

⑦ 모기업
Benetton S.P.A, 모든 사업읜 중앙통제방식
⑧ 자회사
시슬리(Sisley)', '플레이라이프(Playlife)', '킬러루프(Killer Loop)' 등
50여개의 자회사.

⑨ 기타

• 유럽 경제위기로 매출이 급감, H&M등 신흥 브랜드로 인한 수익 급감으로 타격을 입어 2012년 상장폐지의 위기 까지 같으나 최근 회복중이다.
• F1, 이탈리아 농구팀, 배구팀, 럭비팀을 스폰서 하기도 했었다.
  
  

-2. 배네통의 마케팅

노이즈 마케팅(Noise Marketing)
우선 노이즈 마케팅이란 무엇 일까요?
① 노이즈 마케팅의 정의
노이즈 마케팅 : 상품의 홍보를 위해 고의적으로 각종 이슈를 만들어 소비자의 호기심을 불러 일으키는 마케팅기법으로 특히 단기간에 최대한 인지도를 높이기 위한 경우에 쓰인다.
Noise(소음)을 일부로 조성, 즉 이슈를 만들어 긍정적 영향이든 부정적 영향을 미치든 상관없이 그 상품에 대한
소비자들의 호기심만을 부추겨 상품 판매로 연결시키는 판매 기법.

즉, 논란을 만들어 마케팅을 하는 법이죠. !!

② 베네통과 노이즈 마케팅
베네통은 1990년대부터 파격적 광고를 선보이며 시장에서 인지도를 높여 갔습니다.
신부와 수녀의 입맞춤 광고등 선정적 때로 혐오 스러움으로 마케팅한
베네통은 큰 성공을 합니다. 노이즈 마케팅의 최고봉으로 불리고 있죠.
이제 사례를 소개 해볼게요.

• 
  1991년 금기시 되고 있는 수녀와 신부의 키스.
  '사랑이 조직과 제복을 초월한다' 는 메세지를 전하기 위해 제작했다합니다.
  이 광고는 전세꼐적으로 큰 논란과 종교계의 비판을 받았죠.
  하지만 세계의 대중 매체에서 엄청난 주목을 받으며 엄청난 광고효과를 가져옵니다
  이광고를 통해 브랜드의 인지도를 높이는데 성공한 베네통은 글로벌 기업의 입지를 다집니다.

-
1993년 핏덩이 신생아의 사진을 통해 생명의 소중함을 말하고자 합니다.
막 태어나 울음을 터트리는 신생아 사진은 강력한 인상 만큼 강력한 저항이 부딛힙니다.
프랑스, 영국, 그리고 이탈리아에서는 광고가 금지 되었죠.
하지만 광고가 금지 되었다는건 그만큼 노이즈 마케팅에 성공했다는 말이죠.

-
여자 백인과 여자흑인 사이의 황인 아기.
동성애와 인종에 관한 이야기를 위해 만든 광고입니다.
베네통의 ' UNITED COLORS OF BENETTON'을 잘 표현한 광고 이기도 합니다.

-
백인 흑인 황인의 심장
같 인종의 피부색은 다르지만 본질에는 다를게 없음을 말하고자 합니다.

-
천사와 악마
기존 스트레오 타입을 비판하기 위해 만들었다합니다.
백인 꼬마 천사와 흑인 꼬마 악마.
왜 천사는 백인이고 왜 악마는 흑인 일까요?
그리고 천사와 악마 즉 백인과 흑인의 포옹은 무엇을 의미 할까요?

• 
  실제로 숨진 에이즈 환자를 통해 에이즈의 위험성을 경고하고자 만든 광고라 합니다.

-
대망의 베네통의 논쟁 광고입니다. Unhate Campaign - Kiss wall 2011,
시진핑과 오바마, 로마 교황, 심지어 이명박 전 대통령과 김정일.
각국 정상들이 사이가 좋지않은 국가 정상들과 kiss 하는 설정입니다.
당연 많은 관심을 낳았고 그만큼 많은 논쟁과 피소를 당합니다.

• 베네통의 노이즈 마케팅은 베네통의 컬러풀함과, 다인종적, 젊음의 이미지를 각인시켜 주었습니다.
• 하지만 광고의 자극성에 초점을 두고 갈수록 의미없는 자극만 추구하는 광고를 한다며 비판을 받기도 합니다.

여러분은 이러하 배네통의 광고를 어떻게 생각하시나요?
인상이 깊은가요? 베네통이 바라는 광고효과가 일어 났나요?
아님 그냥 자극적일 뿐인가요?

제 새 시리즈 1탄 재밌게 보셨나요?
내일 또 새로운 브랜드로 찾아 뵙도록 하겠습니다.
읽어주셔서 정말 감사하고 보팅은 저에게 큰힘 !
잘부탁 드리겠습니다.

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